在互联网时代,越来越多的网友抛弃了“预约1周，排队1小时，看病1分钟”的线下医院，而选择了“云看病”模式。将病症输入到知乎或者医学类网站上，去得知自己的问题所在。那么，在百度看病“危言耸听”的恐惧下，另一个医学健康类博主诞生了：丁香医生。
丁香医生原名田吉顺，绰号田太医，是丁香医生团队的医学总监，也是活跃在各大视频中的丁香医生本人。从医院转行，开发了新媒体区域内关于健康空白领域，设立自己的团队，在知乎、微信公众号、微博、抖音等各大社交平台上活跃，注重线上营销，而其口碑便是品牌最好的广告。并且完成了大量跨界营销，可谓是此垂直领域中最为成功的营销案例了。那么，让我们来看一看“丁香医生”是如何打造出来的。
- 微博账号营销
截止到今日，丁香医生作为健康科普类账号，已经拥有200万的微博粉丝，在同类型的博主中，已经算是头部KOL水平了。而丁香医生作为学术类的博主，在发表言论时却极具性格：心直口快、幽默亲和、善于怼人。仅谈其正面影响，丁香医生打破了常见医生的刻板、严肃的形象，对生活中的一些谣传进行娱乐性吐槽，还是引来了大批用户的关注的。当然，在与健康相关的重大节日时，丁香医生还是会做出相关的研究和数据，对人的健康生活方式提出建议，这让其作为一个健康类博主，已经做到了最大的能力去科普养生和医学的知识。这一点，恰好适应了当下的“养生时代”。
在3月21日世界睡眠日这天，丁香医生调研了23358个年轻人，想要了解这届年轻人为什么睡不着。同时与JACE、即刻、脉脉多品牌联动，引爆社交平台对#年轻人为什么睡不着#的话题讨论，并结合多种互动形式引发年轻人强烈共鸣。
- 抖音账号开设
抖音作为新兴的视频社交软件，丁香医生也没有错过这个新的平台。从2018年的4月开始，丁香医生团队进驻抖音，近一年时间以来，“丁香医生”抖音号粉丝数达到487万，视频总获赞数破两千万。可见已经超越了其微博平台的粉丝数。基于抖音的性质，在短短的视频内，主要会围绕一个主题进行讲解。这种方式呈现，对于繁忙的人来说，更为直观，信息获取的也更快速。所以抖音平台的运营也是必不可少的。
- 跨界合作与周边
丁香医生在2018年6月，与吐槽大会团队在上海举办了一场“喜剧养生之夜”脱口秀，现场邀请了5位丁香医生kol及5位脱口秀卡司，结合“药”与“笑”，将养生的话题由轻松的方式抛出，并且合作出了独特的周边，给了大众一次“进入养生世界”的机会。不仅仅跨界至脱口秀，丁香医生还与众多品牌进行联动，与医学专家进行互动，给出一种简单易懂的方式，让大众更加了解医学常识。
丁香医生还推出了自己的产品周边，例如丁香医生日历，每天会告诉你一条健康知识，作为养生入门级玩家，可以说是人手一本。
当然，关于丁香医生传播的内容，可以作为大部分参考，不必全信。毕竟术业有专攻，丁香医生也并非最全面的百科全书。只是作为在少数KOL存在的领域，丁香医生确实做出了品牌的个性，在健康类领域内获得了较高的声量，与粉丝之间也有很好的互动。在品牌运营的过程中，社交媒体是必不可少的一环，然而我们借鉴之前的观念，做推送一定要做到有内容传播，节日必须要与品牌本身有所关联。这些部分加起来，便会直接导致一个品牌在社交方面的输赢，需要谨慎抉择。