由 Philip | 9月 18, 2016 | 营销
竞争的本质在于盯住顾客，而不在于盯住对手。 竞争是一种幻觉，同行是一种假设。当你全神贯注地关注顾客，你根本没兴趣知道别人在做什么。 因此：征服顾客，比打败对手重要，要征服消费者，就得了解消费者，下面我们来分析一下消费者的三大特征—— 第一特征：遗忘。 选择太多，怎么让消费者记住你? 重复、重复、再重复。 有人把知名度、美誉度、忠诚度称为“品牌三度”，即品牌追求的三个阶段。这是一个巨大的伪命题。知名度永远不够。...
由 Philip | 9月 18, 2016 | 营销
步入移动时代，很多依靠传统营销手段发展起来的品牌停滞不前了，瞬间不知道该怎样做营销策划了。其实是他们没有对当下的营销趋势进行很好的解读，当下最流行的莫过于直播行业了，各大网络平台相继加入直播这个大家庭。通过直播走红的网红的人气不亚于一线的影视明星，这方面表现最抢眼的莫过于papi醤和网络红人艾克里里。 欧莱雅请网络红人艾克里里直播卸妆，Papi酱也第一次进行真人实时直播，这是最近直播界的两个大事。...
由 Philip | 9月 12, 2016 | 娱乐, 家电, 营销
如果说现在收藏黑胶唱片是一种情怀，那么索尼的手机就是情怀的代言人，现在索尼开始做的黑胶唱片机，这个情怀想必是黑胶唱片收藏爱好者的福音。 从一月的科莱丽到上一期的英特尔，这个自称为是品牌而打造的脑洞孵化平台每次都让人耳目一新。而这一次的主角是那些过去藏在我们书包里的随身听、CD 机、MD、mp3…… 相信你也猜到了，其实来做客的品牌是我们家喻户晓的 SONY，而此次实验的目的就是为了唤醒那些曾经伴随我们成长的「老朋友」—— 在这一期研究所里，天猫请来了一位名叫 Lynn 的年轻人，利用 SONY...
由 Philip | 9月 12, 2016 | 未分类, 营销
我们在给某个产品或品牌脑暴创意时，总会习惯性地去分析该品牌的目标用户。比如：目标用户女性为主、20岁到30岁之间、注重生活品质等。 我们理所当然地把所有的创意洞察来源都集中在“目标用户”身上。然而，有没有打破这种惯性思维，仔细想想： 到底什么是目标用户？ 这个问题似乎不言而喻。“目标用户”根据其字面意思，就是：产品/服务的使用者。但是，在不同的购买场景/购买决策链里，“目标用户”的含义会发生变化，或者说：仅仅瞄准目标用户就够了吗？...
由 Philip | 9月 12, 2016 | 营销
3.8本来是妇女节，本来是妇女表达自己社会地位的节日，但是近些年来越来越多的女神节充斥着人们的视听。各类电商相继开通女神节购物通道，什么女神节购物减半，什么女神节优惠，女神节购物大促销等等，那么3.8是怎么由妇女节变成女神节的呢？ 3月8日本来是为庆祝妇女在社会、经济和社会等等各个领域所作的巨大贡献和成就而设立的节日。但现在更像是一个营销节日，效果类似于双十一。 所长就给大家说说优质营销策划的典范：妇女节变成女神节。 一、建立群体认同感 我们来看女神节是如何建立全体认同感的。...
由 Philip | 9月 9, 2016 | 营销
又是一年开学季，这个时间段，最忙的不仅是大学生和家长们，还有各大品牌商们。一则开学季是学生最集中、最活跃的时间段，二则新入学的大学生几乎等于“新的土壤”，是抢占”开发“的好时机。但是，随着一年又一年千篇一律的地推，各大品牌商开学季的营销推广其实已经乏力，很难激起学生的兴趣了。 那么，如何才能引起现在90后大学生的注意？这几天，京东联合西安种子信息科技有限公司（AR SEEDS，以下简称AR SEEDS 种子科技）玩的一个跨界营销策划活动在大学生中火了，而这个营销案例恰恰解释了在当下的校园推广中，什么样的营销才会受欢迎。...
