由 Philip | 2月 8, 2017 | 营销, 运动市场
走过50年的超级碗，早已不再是一场单纯的娱乐和体育狂欢盛宴，品牌们也不再满足于在广告中逗你开心，而是要给观众讲点沉重的故事。 51年首次出现加时赛，25分惊天逆转，今年的超级碗注定是不平凡的。同样备受关注的超级碗广告，今年的情况也尤为特殊——特朗普总统上任后的移民政策引发的激烈对抗，反映出当下的美国社会严重的政治和文化分裂。每个政治派别的支持者都情绪高涨、充满分歧的现状，对营销人来说更为棘手。 今年百威的超级碗广告，讲述了百威英博联合创始人Adolphus...
由 Philip | 1月 6, 2017 | 营销
年底抢票大战堪称中国版“釜山行”，面对国民痛点，国内各家抢票浏览器（软件）纷纷上线，趁机借势营销，通过这次自我宣传来怒刷一把存在感。 先来看看各家浏览器的表现 360安全浏览器：快抢票早回家 今年360安全浏览器打起了“快抢票早回家”的主题，针对抢票难的问题，360安全浏览器就强调一个“快”字！先来看看他们拍摄一支魔性春运广告，文案简直有毒，“抢不到火车票的N种死法”。 ...
由 Philip | 1月 4, 2017 | 营销
你谢见，这个让人读不通的词2016年新年时不断出现在社交网络上。它代表着“你好，谢谢与再见。” 虽然“你谢见”这样的新词每年都有，但类似新年签这样测运势的玩法大家都再熟悉不过了。自从2012年8月微信推出公众号服务之后，这种以引导分享和关注的形式越来越频繁的出现。虽然去年微信官方禁止了公众号诱导用户关注，曾一度封掉了一些新年签，不过一年过去后，这样的东西依然在年底之际频繁出现在我们的朋友圈。...
由 Philip | 12月 16, 2016 | 社交网络, 营销
在刚过去不久的“双11”购物狂欢节上，微鲸创下了销售全新纪录，当日上午11:38全渠道销售额便突破了2.5亿人民币。除了实打实漂亮的销售战绩之外，在这场仅次于春晚的大IP晚会上，身为“双11”晚会特约合作伙伴的“微鲸”表现得同样令人瞩目，几乎每个镜头扫过，都能看到微鲸电视的身影，可谓无处不在。...
由 Philip | 12月 14, 2016 | 营销
“双十二”购物节最早推出时，延续了天猫“双十一”网购盛宴。但近两年来，从各大商家推出的优惠方式及力度来看，“双十二”越来越倾向于鼓励消费者到线下实体店里消费，这也许就是“新零售”的趋势。 马云曾说过未来电子商务将消失，只有线上线下和物流结合在一起，才能诞生出真正的新零售；刘强东也说未来的零售是无边无界，不分线上线下。 那么，未来零售的终极形态究竟是什么？ “营销经济”将变为“挑选经济” ...
由 Philip | 12月 13, 2016 | 营销
泰国广告总是能够巧妙又迅速的戳中观众的内心，在全世界赚足了关注和眼泪。 泰国广告能如此“走心”的诀窍就在于“会接地气地讲故事”， 以情感作为创意的基石，用平凡人生活的片段、细节去引起人们的情感共鸣，每一个广告故事看起来都是身边人的生活真相。 今年起，国内也开始有一些将镜头对向素人的走心佳作在微博、微信朋友圈刷屏，比如，招商银行的这则视频： 如果你可以拥有一种超能力，你希望是什么？ 招商银行信用卡邀请了几组真实家庭展开一场关于“超能力”的对话。...
