“上线都有一年的时间，爱奇艺都还有专人在维护《花千骨》，因为《花千骨》现在流水都还不小。”爱奇艺联席总裁徐伟峰不无自豪地表示，随着暑假的到来，《花千骨》游戏的安装量又上来了，可能跟电视剧重播有关系。“主要在前期游戏发行的时候，把用户的关注度和发行热度做上来了。”
《花千骨》作为首款影游互动的爆款，在去年电视剧热播期间持续霸占畅销榜前十接近3个月之久，最高月流水突破2亿，远远超出发行方天象互动对其三五千万保底的预期。
在《花千骨》成功之后，爱奇艺“影游互动”战略今年再度升级，让“影”的外延扩大，从狭义的影视，延展至影像视频，让电影、电视剧、动画甚至综艺都有了与游戏结合的切入口。
今年7月奇艺游戏发布《老九门》官方手游、《秀丽江山》正版手游、《秀丽江山》正版页游、《幻城》正版页游以及《幻城H5》等作品，同时还尝试推出了综艺互动游戏《我去上学啦》。
业界普遍认为，现在影游互动时机到了。视频网站在影游互动上进行了更多尝试，收益也初见成效，但不可否认的是目前影游互动的爆款作品仍然少之又少，行业成熟还需要更多“花千骨”。
影视+IP+游戏的空间
影游互动到了一个即将爆发的关键点，一方面是市场准备好了，大众对IP已经形成惯性意识;另一方面，企业准备好了，平台效益已经产生并有足够的资金资源储备。
在完美世界CEO萧泓看来，影游联动(即影游互动，业内叫法不统一)是指要实现两个层面的联动，第一个是通常的交叉营销方面，第二个是在内容制造上面，从开始到最后的结尾都是游戏与影视双方紧密配合。
《花千骨》的成功正是成功实现了上述两个层面的互动。在营销层面，女主角赵丽颖除了担任代言人、协助宣传工作之外，还在游戏中进行了内植，比如设置“赵丽颖专属账号”、开展“寻找赵丽颖”活动等。除此之外，在游戏上线后，电视剧各个主演也在微博、发布会、游戏内与玩家互动，最大化地展开品牌推广。
在内容层面，《花千骨》手游几乎与电视剧同步研发，小说原著作者Fresh果果担任世界架构师。设计成ARPG的形式能够以最适合的方式表现游戏精彩曲折的剧情，再加上花千骨主角植入游戏的方式，给那些原本就是电视剧粉丝的玩家们带来更强的沉浸感。
“我认为爱奇艺在中间(《花千骨》影游互动)扮演了一个非常关键的角色，因为我们是同时懂影视内容和游戏的公司。”徐伟峰表示，在影游互动的试验上，绝大部分影视公司都不太了解怎么做游戏，只关心收到多少钱，最终卖的怎么样;而游戏公司则对影视营销的操作、上档时间不关心，只关心能否把打打杀杀做好，最后会让影视剧或小说的原作者和粉丝非常失望，用了这个IP的名字，做出来的却是完全不沾边的东西。
通俗地讲，视频网站扮演的角色应该是既能够满足游戏公司的需求，又能够得到影视剧公司的理解。结合视频平台多年积累的资源和优势，徐伟峰将爱奇艺的游戏战略定位只做影游互动，而不做单纯的游戏发行。
影游互动的核心要素包括：从拿IP开始，找合作方、宣传、发行，一定是要跟影视剧的播出同期上线。
“IP是一个生态概念，无论影视、还是游戏，都只是其中的一个环节。只有把围绕IP产生的影视、游戏、动漫、周边、营销等环节打通，才是完整的IP生态。”优酷土豆CTO兼云娱乐BU总裁姚键表示。
在国外同样也有许多优秀IP改编的案例。但是大多以失败告终，大多是因为敷衍了事的制作以级缺乏后期优秀的管理运营。例如哈利波特改编系列，阿凡达，变形金刚，都是在上市前期受到了玩家们颇高的期待值，结果却让人大跌眼镜。因为这些外包的制作游戏的厂商对于原作粉丝的了解程度有很大的缺失，浪费由原本的热门影视建立起来的市场。令人感到遗憾。
近些年炒热起来的IP改编概念让许多大公司从中看到了。然而不管是如何改编，了解当下的市场才能真正把握住商机。