可口可乐瓶身的成长故事一直被营销界津津乐道，尤其标签瓶的变换。这个营销活动叫做“Share a Coke”，从2011年开始，可口可乐就在陆续尝试“Share a Coke with……”的推广策略，随后被推向了全球80个国家和地区。
2013年推出“昵称瓶”
昵称瓶帮助当季可口可乐独享装（300ml、500ml、600mlPET包装）的销量较上年同期增长20%，超出10%的预期销量增长目标，并且在广告届的盛大节日中国艾菲奖（EFFIE AWARDS，大中华区）颁奖中摘得全场大奖。
2014年推出“歌词瓶”
仅一个月内，歌词瓶为可口可乐带来10%的增幅。
2015年可口可乐又推出集经典电影和电视中经典台词的“台词瓶”
今夏又换了个名字，叫Sharea Coke and a Song，重返歌词时代。
这个活动中，可口可乐会提示消费者分享相关的内容到社交网站，通过社交媒体分享相关照片和故事的消费者不会觉得这是可口可乐的广告，反而会乐于以这种方式来分享生活。这种方式的优势在于，社交网站的“share a coke”标签分享会带来更多人的跟风和模仿，而且，活动中的口号是非常有影响力的，可口可乐希望通过这样的方式让品牌对接个人，拉近个人与品牌之间的距离。