七夕以“会玩敢玩”而著称业界的招行信用卡在世界上人流量最大的十字路口——每分钟有3000人通过的东京涩谷交叉路口，招行信用卡五屏联动霸气告白，上演了一出“东京爱情故事”，成为一道最抓人的风景。
七夕有“中国情人节”之称，随着中国年轻群体对传统文化认知的逐渐加深，这个节日也越来越被各大品牌重视，成为打造品牌知名度与美誉度的大好时机。有效的节日营销不是简单地为了娱乐而娱乐，而是将品牌、产品与消费者联动起来，形成一个良好口碑，并连续爆炸式地传播出去，而情感共鸣就是最好的导火线，这无疑也是招行信用卡“东京爱情故事”上演的契机。
招行信用卡“东京爱情故事”由四张“告白”海报组成，以中国红配上巧思的日本元素，通过 “你知道我在等你吗”、“念的都是你 全部都是你”、“爱就一个字 我只会用行动表示”、“特别的爱 给特别的你”等四句有共鸣性的文案，将招行信用卡的24小时境外客户服务、一键锁卡服务，以及个性化的境外临时额度调整等服务点与营销点进行融入，在创意形式上够新颖，在情感沟通上更具共鸣。也因此吸引了很多往来旅客的关注和主动传播，称招行信用卡是他们见过最会“撩”的品牌。
东京涩谷商业活动兴旺，著名的百货店、时装专卖店、饮食店、咖啡店、游技设施、风俗设施等密集如云，是与新宿同样被列为“24小时不眠之街”的城区。招行信用卡选择在此处演绎“东京爱情故事”，无疑击中了消费者的场景痛点。
营销以情感沟通，为场景设计
在信用卡行业同质化竞争激烈的市场环境下，抢占市场已不仅是资源上的博弈，更多是对用户群体，特别是年轻群体的争夺。面对这种竞争态势，招行信用卡进行了品牌再造,以“情感联系”为切口，通过场景进行沟通，致力于让招行信用卡成为更多人的出国首选。
在已经过去的2016这半年中，招行信用卡在境外营销方面动作不断，以情感营销和场景营销的方式，不断刷新着消费者对其认知的新高度，招行信用卡涩谷“东京爱情故事”的上演只是其中的一环。
早在年初，招行信用卡就根据出境用户的特性提出了专有的场景化建设，大手笔地在欧美各大机场中转站、行李提取处等出境必经的场景中，推出了“很高兴遇见你，Can I help you？”的形象宣传海报，简单的问候却让用户在情感层面找到了共鸣的途径，同时切中了用户的场景需求，也更精准、更迅速地拉近了出境用户与品牌之间的距离，在每一个点滴的细节上向消费者传递着它的情怀。
美国旧金山机场
荷兰阿姆斯特丹机场
近期，招行信用卡又推出了业内第一个境外品牌广告。把机舱的场景搬到北上广地铁站里，一句“世界的美，我陪你”配合全世界的美景，加上对大都市年轻群体的生活形态的洞察，引发消费者境外出游共鸣的同时，也道出了招行信用卡10余年来着力打造国人境外消费主场体验，做境外出行贴身陪伴的用心。
上海中山公园地铁站
北京国贸站
除此之外，招行信用卡将“世界的美，我陪你”延伸到了各种场景下。比如兴趣场景，进行搜索引擎SEM投放、品牌专区推广、垂直类媒体软植入；出发场景，发布签证中心广告、机场WIFI广告；消费场景，布局境外目的地终端物料。最终，实现线上、线下各类场景的全覆盖，精准触达目标客群。
很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情感。在这种场景下所产生的品牌沟通，在创造新价值的同时也产生了新的竞争壁垒。能够与场景参与者沟通诠释出新的价值与情感，或许才是招行信用卡提出感情沟通与场景化思维的自我考虑。