2016 年 6 月，美丽说、蘑菇街、淘世界联合宣布，正式合并成立美丽联合集团。美丽联合集团成立之前，琥珀传播已作为蘑菇街和淘世界的品牌战略合作伙伴，为其打造多个获奖作品，如「天生爱很多 天生是买手」和「每天至少爱一次」。此次，为拉开集团内部品牌差异，实现美丽联合集团针对不同层级女性消费群体的立体服务架构，美丽说联手琥珀传播，重新圈定目标用户群、明确品牌定位、重塑品牌形象，倾力打造「美丽，听自己说」营销战役。
为区别于蘑菇街 18-23 岁年轻女孩的定位，美丽说将目标群体圈定在 23-30 岁的轻熟白领女性人群，以「白领的全球导购」全新品牌定位，满足目标消费群「独立」、「悦己」、「个性化」的更高消费需求。
美丽说通过调研发现，很多女生从小就习惯于他人的评论和影响，对自己的认识总会建立在他人的评价之上。诸多大众审美中的「不美定义」让她们变得不自信或是无条件顺从，为了迎合他人的审美而强行改造自己。
然而，随着白领女性逐步成熟的心智，自信、独立的态度让她们逐步从「悦人」开始向「悦己」转变。为此，美丽说尊重每个美丽个体，以时尚导购的角色，汇集全球时尚美物配合专业的时尚资讯与搭配建议，鼓励每一位白领女性在美这条路上，成为独一无二更美的自己，爱上自己与生俱来的美，勇敢说出自己的美丽态度！——「美丽，听自己说」。
美丽主张说出来
代言人发声·美丽 听自己说
美丽说邀请到了水原希子、李媛两位个性鲜明的艺人本色出演《平胸女孩》和《中性女孩》两支 TVC。
TVC 中，水原希子亲身示范平胸穿搭，紧身衣、深 V、牛仔抹胸击破「平胸穿什么都不好看」的观点。而李媛则甩掉高跟鞋，脱下裙子，无惧所谓的「世俗审美」，蜕变为中性女神。其实，水原希子和李媛并非传统审美中的美女形象，一个是厚唇平胸、一个中性高冷，但她们却从不为此自卑，而是接受自己、肯定自己并勇敢说出自己的美。美丽说希望借由这两位代言人，更好地鼓励年轻白领女性在「全世界都对我的美有话说」的境况中，也要「美丽，听自己说」。
KOL 发声·美丽 听自己说
为与万千白领女性站在一起直面美丽问题，美丽说还设计了 50 张问题平面帮助女性发问，并根据不同问题邀请了 50 位时尚类 KOL 贴心解答，让夕又米、黎贝卡、小雪梨 sherry等 50 位 KOL 亲口讲述她们的美丽经验。这 50 张问题平面主要投放在地铁站、公交站台以及一些候车厅，而目前为止效果最佳的是公交站台上的互动。
扫码即可听 50 位 KOL 的贴心解答
美丽说发声·美丽 听自己说
为让都市白领女性勇敢表达对美的看法，他们在北京一号线打造了「美丽说女性专列」， 让整个车厢都被清新的印花设计给包围，拉环上还有姑娘们关心的时尚问题，通勤之余引发大家的美丽思考。除此之外，车厢内更随处可见各种流行单品图案，如礼帽、墨镜、高跟鞋、手包等，还有「你美你先坐」、「剁手党」、「九头身」等女性专属地贴，让白领女性们对号入座，说出自己对美的看法。真正做到在城市的穿梭中与女性真实对话，传达「美丽 听自己说」的独立态度。
女人们发声·美丽 听自己说
在北上广深一些户外投放点中，还有为年轻女性白领们专设的「态度广告牌」！根据女性白领最感兴趣的问题，设置投票按钮，让白领女性自主选择，勇敢说出自己的想法，表达自己的独立态度。
此次营销战役最大的亮点在于这次美丽说做了重新的品牌定位，从 logo、slogan 到代言人的更换，另外一个创新的地方就是多样的媒介玩法，以及很深入的消费者洞察，都很大程度上帮助了「美丽，听自己说」打动到年轻的白领女性。