对于凡客，失败归根到底可以总结为一句话，那么就是：成于营销，败于营销。
凡客玩大了 赌博营销玩的起输不起
凡客这次的营销手段玩大了，为吸引眼球凡客敢使用不该用的人物图像做宣传，凡客这不是在早死还是在干嘛？这次的凡客市场部门策划的事件营销效果有了，但是现在公关部却可能急着到处灭火。凡客的网络营销做很久了，不可能不知道互联网上什么可以碰，什么不可以碰，就算想想也知道这件事肯定弊大于利。虽然凡客选定的人物确实与凡客正能量的主题相符，但是与法律打擦边球还是有风险的，这下工商局开始查处凡客了，凡客玩大了。
很明显凡客这次策划的事件营销并非缺乏法律意识，而是为了吸引眼球的冒险一搏，就算缺乏法律意识，凡客也有自己的律师可以咨询。现在工商部门开始对凡客进行查处，查处轻了以后可能会有人效仿，查处重了凡客的发展将受到制约，凡客在给工商部门出难题呀。如果凡客这次被严厉查处，凡客就彻底赌输了，连请韩寒做代言也一同输掉了，一旦破窗效应形成，凡客就会被划到即将倒下的队伍当中，曾经被歌颂的事件也会被反过来批判。
品牌搞砸了 运营错误与营销失误
去年由于凡客运营团队骄傲自满，使凡客盲目的品类扩张，差点造成致命的灾难。今年凡客的营销团队不甘寂寞，先是再度牵手一直处在舆论漩涡中的韩寒，这一代言合作一直被外界是一次认为有风险的代言。而最近凡客又玩了一出大的，凡客的营销团队是不是也膨胀了？其实在经过几轮融资之后，凡客已经被资本绑架了，在资本与业绩的压力下，凡客有些急了，用了一种比较激进的做法去提高曝光度，增加销量。
去年凡客的运营错误拖住了凡客发展，今年的营销失误又让凡客走上风口浪尖。凡客的这次事件销的效果已经达成，现在就看其公关如何化解这起事件的负面效果了。有春天，无所谓，向前走，也无所谓，但是代言有所谓了。这次事件营销的效果可能会掩盖了韩寒的代言效果也许多找几个代言人也是不错的选择。