奥利奥已经是全球风靡的产品～还记得小时候奥利奥的广告吗？一个小孩泡着牛奶吃奥利奥，视频里面的小孩吃的十分入味，导致中国一波又一波的孩子都爱上了奥利奥！为了迎接全新的 2016，奥利奥公司今年的首支全球广告片「Rolling Wonder（滚动奇迹）」中将「打开奥利奥」（Open Up with Oreo）这一动作引申为「打破壁垒」（reaking down barriers）收获意料之外的情感和友谊。从而鼓励人们接纳不同的人群，让世界变得更美好。这也意味着奥利奥准备放弃单一化的全球广告品牌战略，而要开始鼓励人们尝试不同的口味，接受多样的产品，打开想象的世界。几个案例看奥利奥用一块饼干实现了哪些奇思妙想？
出了饼干唱片，不仅能吃还能听歌？
是否幻想过拥有一块饼干做成的唱片？不仅能吃，还当真能听歌？最近，奥利奥就请来了一位科技达人把饼干摇身一变，变成「小唱片」。这个「小唱片」可以提供 6 款不同曲风的奥利奥主题音乐……摇滚、爵士、电子、中国风……最关键的是这些「小唱片」都是货真价实的奥利奥饼干，真的都是能吃的！
联手天猫超级品牌日，「填」出新花样
在今年 5 月 6 日的奥利奥 × 天猫超级品牌日中，奥利奥终于带来了新口号：「关于奥利奥，你可以变着花样来吃啦！」。让黑白饼干也可以「填」出新花样，将奥利奥成为「点睛之物」，为你平淡的小日子里找回童趣的惊喜。作为天猫超级品牌日的品牌主，奥利奥自从 2015 年启动了全新品牌战略「Play with Oreo（玩转奥利奥）」以来，仿佛真的打开了「想象」世界的新大门，之后就一路小跑开始了各种趣味横生的奥利奥新玩法：
定制短片《大薛配配配》,打造内容营销新纪元
今年 8 月初，奥利奥为推广旗下双味系列夹心饼干，携手薛之谦和大张伟，在天猫、淘宝、来疯、优酷等四个直播平台，展开了一场真「薛」话「大」冒险的直播秀。据天猫统计，4 个直播平台同时在线人数超 450 万，互动人数约 200 万！仅在天猫直播间的播放次数就超 2600 万次，直播期间奥利奥产品销售额达 200 万元！
汲取「秘密花园」的灵感，推出个性化定制包装
去年 11 月，奥利奥就在线上就推出了包装的个性化涂鸦活动。不仅仅让消费者们自己设计包装，还汲取了风靡全球的「秘密花园」涂色书的灵感。在奥利奥的活动官网上可以看到由艺术家 Jeremyville 和 Timothy Goodman 绘制的两种不同图案，顾客可以在菜单栏中选择不同艺术家的图案，颜色以及装饰物，并且还可以利用饼干的形状拼出一个节日问候，如「JOY」（快乐）「SNOW」（雪花）等等。顾客画完后就能直接下单、支付，等待送货上门。
「花样表情，自造工厂」，带来趣玩新花样
去年 9 月，奥利奥全新推出的 5 款限量饼干图案，每款图案也有其独特的诠释。此番推广，针对「趣玩新花样」这一活动主题，从借势名人营销、个性化定制游戏两大形式入手，引领消费者感受奥利奥这 5 款新饼干图案的魅力。在个性化定制游戏中，只需选择饼干图案、上传图像、分享生成的表情饼干简单的三个步骤，就有机会获得的是属于自己的 3D 打印表情饼干模型。最终，奥利奥还从这次活动中收集到的 10 万多个网友自拍表情中，精心挑选 300 个制作成了世界上「最大的折页书」，摊开总面积超过 57 平米，创下吉尼斯新纪录。
「Wonder Vault」神秘仓库，带你穿越回童年
VR 广告中童话般的奥利奥仓库是否真的却有其处呢？奥利奥最高明之处就是真的在现实中设置了「Wonder Vault」，把线上虚拟现实体验搬到了线下。「Wonder Vault」被设置在纽约第 18 号西街 245 号，作为营销活动而推出。奥利奥把一个仓库的库门漆成了奥利奥蓝，并在上面装上了奥利奥饼干库门。打开之后，你就会看见一个神秘的传送带，拨动拨杆，一个小盒子会随着传送带递到你面前。
奥利奥公司表示，希望人们以一种不同以往的方式认识这款全新口味的饼干，得到更好的体验。奥利奥这个营销战役中包含着「门」的概念，打开这扇门，你会看到一个新奇有趣的美丽世界，这个「世界」既包含着 VR 广告，也包含着美味的纸杯蛋糕饼干。
奥利奥又变味儿了，这次可能是「鱼味」…
最近，饼干界的「网红」奥利奥饼干又推出了一种奇葩的口味——瑞典鱼口味。瑞典鱼是一种有着「美国大白兔奶糖」地位的国民软糖，创立于上世纪 50 年代末，与奥利奥同属于亿滋国际。造型是一条印有「Swedish」字样的鱼，口味包括越橘、菠萝和柠檬等，而这次奥利奥盯上的就是经典的红色越橘口味。
不过这个产品一经推出却遭到了来自四面八方的「吐槽」之声：「我感觉自己在吃泰诺糖浆」、「化学家赢了」、「这是个笑话，奥利奥是在报复社会」、「限量版的原因大概是奥利奥也知道没多少人会愿意去买第二包」……对于这几乎一边倒的吐槽声，奥利奥官方发言人则坦然地表示：「我知道奥利奥曲奇和软糖混搭在一起的口感是挺难想象的。」「消费者们喜欢多样的口感，因此奥利奥会尝试各种各样的限量产品，满足大家猎奇的需求。」
奥利奥深知这种「反向」营销能带来的意外效果。用奇葩的口味来「搏出位」，带动足够多的话题讨论度，拉动销量。加上又是限量版，好不好吃早已不重要，重要的是在大家纷纷抱着「听说很难吃，所以我也想试试」的心态去买时，奥利奥就已经成功了。虽然最后被吐槽的不行，但是不得不说奥利奥的如意算盘打的很成功。