虽然奥运热点的纷扰和尘嚣已经随着 8 月 22 日奥运会落幕以及品牌的最后一波收官之作告一段落，但是这期间的品牌三百六十五度花样借势营销让消费者留下了深刻的印象，对部分品牌的颠覆之作不禁拍案叫好。
在追热点的时候，我们往往对品牌的借势营销海报如数家珍，但是提及这些品牌背后的营销代理商时，我们不禁好奇这些第一手追逐热点的广告人们到底是谁，他们在奥运期间的工作状态又是什么？
荧幕前的「光速」文案
先来看看宝马中国在奥运期间的「光速」出街文案：
「大字报」风格，像要冲出边框的排版设计，黑白灰的主色调，紧扣奥运和宝马#纯粹运动精神#的文案…海报所展现的一种莫名爆发力，正是海报的设计初衷，也是宝马中国对「纯粹运动精神」这一奥运主题理念所做的诠释。
这套海报一共整整 14 张，在奥运期间的两周里，随着每一个奥运热点，在最长不超半小时的时间差里被迅速放上 @宝马中国 的微博主页：
8 月 7 日 22 点 23 分，射击选手张梦雪击落中国首金；
8 月 7 日 23 点 12 分，宝马中国发布文案海报；
8 月 9 日 9 点 26 分，孙杨顶住压力，自由泳夺金；
8 月 9 日 9 点 28 分，只过了两分钟，宝马中国便发布了文案。
8 月 21 日 11 点 01 分，中国女排时隔 12 年再夺冠；
8 月 21 日 11 点 15 分，又只有短短几分钟，洋溢着激动之情的海报再次登上 @宝马中国 的微博。
台上奥运健儿拼命 台下广告人挥汗如雨
就是这样一种「随时待命」的节奏，伴随着宝马中国的市场负责人以及前线网络的工作人员们一起度过了这 17 天的奥运。看到一幅幅踩着热点发出的海报，多数人感叹文案的精彩与品牌踩热点的速度，可广告营销圈的同行们，更多的则是彼此惺惺相惜。
其实对广告人来说，追热点早已是一项最熟悉的活计，但同时也是一项最痛苦的工作。因为这不单纯要求广告人能和创意死磕到底，在奥运期间默默追热点的广告人还要兼顾品牌属性和热点特征创造最适合的文案和美术。有时候前线网络的主创痛苦地想骂娘，但最后出街的海报又让自己满血复活，继续默默追逐下一次热点，就是这种周而复始的状态让奥运海报一次比一次出彩。
2016年作为奥运大年，每四年一次不仅让奥运健儿激情澎湃，营销广告也是一次重要的转折，奥运会结束了，但是广告永远不会停止，四年后奥运会又会有哪些转变呢？