《太阳的后裔》将宋仲基捧成大家心目中的新一代男神，vivo新品X7 plus邀请宋仲基作为“拍照代言人”。 vivo品牌尽管诞生才5年，但是每一步的营销思路都非常清晰。从冠名快乐大本营开始，到微信朋友圈的首批广告投放、以及与奇葩说、美国队长的合作，在年轻人的阵地里似乎总能看到这个品牌的身影。此次选择宋仲基合作的出发点是什么?从代言人策略中，或许可以洞察出vivo在变与不变中的品牌哲学。
为什么是拍照手机?——向消费者靠拢的品牌策略
宋仲基作为vivo新品X7 plus的“拍照代言人”，从新的广告语“1600万柔光自拍，照亮你的美”可以看出，vivo想强调突出这款新品的拍照功能。
当下拍照成为用户使用手机的主要功能。手机的便携性和其强大的拍照功能，使得用户选其作为出门摄影的首选，拍照分享已经成为年轻人的生活方式，智能手机的拍照功能已逐渐成为用户购买所看重的“刚需”。
结合之前vivo在拍照方面的技术积累方向，加上新品广告语的曝光，vivo新品X7 plus似乎有意从拍照中的“把人拍好”这一更加具体的细分入手切入市场。
为什么是宋仲基?——目标人群的契合
作为一个成熟品牌,vivo在选择代言人方面考虑到了诸多的因素。技术推动行业进步，也推动着营销的决策。比如在电视为王的时代，vivo可能只需要与《快乐大本营》等火爆电视综艺节目合作就能将品牌传递到千家万户。但如今是一个社交和互联的时代，vivo必须尝试更多玩法。
vivo全球副总裁冯磊曾经表示，“我们一直在关注我们的目标人群他们在意的是什么?他们在哪里?他们在哪里我们就到哪里去，用他们的语言用他们的场景跟他们沟通，这已经是一个逐渐变迁的过程。我们的数字化营销投入比例逐渐在增大，就是要锁定年轻人的接触点。”
代言人策略是现在企业普遍选择的营销方式。作为代言人策略的第一关，代言人的选择也至关重要，代言人的形象某种程度上就是代表着品牌和产品的形象。vivo选择宋仲基作为代言人，取决于vivo的产品定位以及传播策略。
随着vivo品牌的发展，一直在努力提升一线城市品牌影响力以及树立更鲜明的品牌形象，而宋仲基恰恰是一剂良药，根据百度指数提供的人群画像显示，宋仲基百度搜索指数最高的地区为北京、上海;其次是广州、深圳等一、二线城市;按年龄阶层划分，20-29岁占42%;30-39岁占25%，很容易判断其粉丝的地域分布以及年龄层次正是vivo所需要的。
年轻人的目光焦点在哪，哪里就有vivo的身影。随着宋仲基在国内的走红，其身上所代表的年轻活力的潮流，也正是vivo品牌所代表的用户群特性，同时，两者的粉丝人群都具有年轻化、个性化的特点。这样的合作，当然有助于两者粉丝相互覆盖，提升品牌知名度
宋仲基能做什么?——提升与消费者沟通的效率
vivo希望借助宋仲基的影响力，高效率地向消费者传达新产品的特点。高效率意味着聚焦，所以宋仲基不是泛泛地代言vivo品牌，而是代言新品和拍照。这也符合vivo一贯坚持的聚焦的营销策略。
“聚焦”这一战略是不变的，而变的是所在的场景。vivo早期主要集中在电视节目的合作中，现在在与《快乐大本营》、《奇葩说》和《我们结婚吧》等综艺节目进行合作的同时，还会更多地尝试与互联网平台的创新合作以及紧跟热点的事件营销。
归根结底，vivo的营销策略就是围绕着消费者的触点以及场景在不断地升级，但是品牌的目标人群是没有变化的，宋仲基的代言则提供了一次优质的沟通契机，高度契合的目标人群给vivo提供了一个品牌、产品的展示平台，将品牌人性化，更容易让消费者有感性的认知，在心中形成具象的感受，而通过新媒体平台，可以激活这些优质的粉丝资源，用年轻人喜欢的场景与他们进行沟通。