电商网站介入VR、AR的前景会如何?京东尝试提前给出答案。
和淘宝一样，京东以推出VR端软件应用的形式来切入这一市场。今年四月，淘宝推出VR应用“Buy+”，入局“电商+VR”。也正是在4月底，京东成立了VR实验室。9月6日，京东同样宣布推出VR购物应用“VR购物星系”，并试图通过拉拢更多的玩家，来建设一个“电商VR/AR产业联盟”。
这一联盟的玩家超过30家，包括HTC和暴风影音等。京东的野心在于，通过成立联盟、提供建模工具的方式，来统一标准和建立内容分发平台——而不仅仅是通过VR和AR技术来变革电商平台的消费体验。
据悉，在京东对于AR、VR在电商平台相关的应用大致可分为“前端”和“后端”两大类。前端主要集中在面向消费者的购物环节。而在后端，京东寄望于利用这两项技术来加强仓储和物流体系的效率。比如，京东曾和英特尔进行合作，利用实感技术对商品的三围进行识别测量，以解决不同尺寸包裹数据采集的问题。
据悉，目前“VR购物星系”主要在HTC vive 、Facebook OCULUS以及三星Gear VR三家厂商平台上进行了展示。
值得注意的是，京东在其强势的B2C电商业务当中，同样对VR产业厂商和玩家进行了“拉拢”。京东商城3C事业部总裁胡胜利介绍，京东将在“品牌聚能”、“营销聚能”、“运营聚能”和“金融聚能”四个方面促进产业发展。
简单来说，京东拥有大量用户和用户行为数据，能够为企业和产品提供营销支持，此外还提供运营经验和金融服务支持。此外，京东还将针对VR、AR领域开辟专属购物频道。
从难度来看，京东利用电商平台来促进VR及相关设备营销最为简单，难度适中的是将上述技术利用到目前的用户购物环节中，其涉及用户消费行为习惯的培养，以及需要等待VR、AR产品本身变得更为成熟。难度最大的是真正提供让大部分开发者接受的建模工具，为内容制作者提供标准——这也是京东这个新入局者，在这场计划和布局中最大的野心和上限。
显然，京东试图在VR产业正式爆发前提前进行布局。同时，在电商之外，京东也需要有新的故事可讲。