情怀和梦想两个词儿，就和早些年的早点一样，已经变味了。吃个早点，也成了守护梦想，你的梦想好廉价！
近两年情怀产品和情怀营销的案例越来越多，“情怀”和“梦想”这两个词汇，如今也和早些年的“小姐”一词变味了。不管是互联网时代新崛起的产品还是转战网络市场的传统产品无一不加重了商业氛围中泛滥的情怀。
卖房子、卖手机讲情怀就算了，如今一份快餐式的早餐也要和我们谈梦想。我们被商品包围，商品被情怀绑架，这样的人生未免太过沉重。
必胜客最近推出的“吃早餐守护梦想”营销活动，三支广告片＋系列海报，如同一张巨大的披萨，作为一个普通消费者，还真是有点消化不良。
产品和情怀的嫁接，一定要适合才能结出成功的果实，否则华而不实纯属自嗨自恋。
在谈到情怀和产品的关系时，著名品牌战略专家李光斗这样说，“通常我们讲，情怀品牌或者情怀产品，首先一定要是质量过硬的产品，情怀背后一定是信任。以前我们所有的产品，都是工业化的，不知道产品的生产流程是怎样的。就像我们讲，工人的流水线生产，没有完成一件作品的喜悦。情怀一定是高品质的，是注入了品牌所有者的情感和个人魅力因素的产品，我们叫人格化的产品”。
在传统商业时代，虚假宣传一些虚构出来的故事，是谓伪情怀的产品；互联网时代，社交媒体中，消费者不能感受到品牌所谓的情怀，是谓情怀泡沫，再美也都是假的。
品牌的战略永远只能是从市场中来，而不是在campaign出来之后将事实生拉硬拽的附和自己的战略。品牌营销作为占领消费者心智的商战，最重要的原则是简单，而非高大上。Campaign还需要一堆人站在旁边解释给消费者听，否则根本看不懂。如果营销不被人理解，算什么传播？