当牛津词典评出的年度热词是一个「笑 cry 」的 emoji 表情，当 7 月 17 日被认定为「世界 Emoji 日」，当索尼影业开始筹拍 emoji 为主角的电影的时候， emoji ，这些个风格迥异的小小微表情已经是无处不在了。使用 emoji 替代文字与朋友交流 早已成为人们日常生活的一部分了，十个「 emoji 营销」案例带你了解这个营销界的爆款。
百事可乐：今年夏天推出 70 款不重样的 emoji 瓶
可口可乐的昵称瓶火了之后，今年夏天百事可乐也打算开始在瓶身上 下功夫。最近，他们宣布将在全球 100 多个市场内开展一个叫「 PepsiMoji 」的营销活动，同时推出 70 种不重样的 Emoji 瓶。 这些「 PepsiMoji 」全部是由百事设计与创意中心（ PepsiCo Design & Innovation Center ）创造的 ，所有图形都是百事 Logo 的圆球形状，并且由红蓝白三种颜色组成。在 2 月 1 8 日举行的纽约消费者分析集团会议上，百事的 CEO Indra Nooyi 解释道：「 Emoji 是时下最流行的语种，但没人能像百事这样把它推广到全世界。而 2016 的夏天，我们就可以『用百事可乐来交流了』（ Say it with Pepsi ）。」
「 Say It with Pepsi 」营销活动还上线了一组时间在 10 秒左右的创意广告短片，百事可乐瓶罐上的 emoji 玩起了自拍、冲浪 …… 趣味十足地暗喻了可以通过表情符号表现生活常态。
谷歌：新增 emoji 职业形象，强调男女平等
今年 5 月， Google 就向 Unicode 技术委员会提议推出一套新的 emoji ，以便更好地反映女性和男性所从事的一系列职业，进而更好体现女性在世界舞台上扮演的重要 角色。直到 7 月，这套全新的 emoji 才正式发布。 Unicode 新增了 11 个 emoji 的职业形象，其中还包含了男性与女性以及不同肤色选项。也就是说，此次更新用户又将拥有 100 个新的 emoji 表情可选用。 Unicode 还推出了 33 个现有 emoji 的男性和女性版本。比如，一个奔跑的人的 emoji ，现在你可以选择这个人是女性，也可以选择为男性。
欧莱雅：让你多一种语言去讨论「美丽」
欧莱雅（美国）于今年 7 月 7 日宣布推出一套名为「 Beaumoji 」的 emoji 表情包。这套表情为追求时尚潮流的狂热爱好者提供了 130 个又潮又好玩的表情。 130 个「 Beaumoji 」表情中包含四个意涵：「 It Girl 」，其中包括了时下大热的趋势妆容，比如，有许多女性 Emoji 形象中会有着一头渐变色彩的头发和画得很棒的眉毛（ On Fleek ）；「 Pampered Life 」以欧莱雅的产品为核心元素，展现美丽生活体验，例如，一支美宝莲睫毛膏棒和一瓶兰蔻香水；「 beYOUtiful 」的类别， 鼓励用户去展现彼此独特的个人风格，并分享他们独特的美丽故事； Beaumoji 中同时也包含「 Love 」，通过表情表达对所有美丽事物的热爱。
据欧莱雅官方介绍，「 Beaumoji 」的灵感来自于社交平台上越来越多关于时尚、社交媒体话题的讨论量，类似 YouTube ， Pinterest ， Instagram 和 Snapchat 等平台极大改变了消费者与美妆行业的沟通方式，欧莱雅发现关于时尚、美妆话题讨论量在线上平台激增，但却很少有关于指甲油 、唇膏一类的 Emoji 表情或图标，欧莱雅想要填补这一空白，通过个性化的可视化产品满足消费者对于时尚、潮流话题日益增长的表达需求。
肯德基： K-emoji 诞生，让你尽情自在去表达
今年 emoji 日当天，肯德基微信公众号的一篇推文正式宣布了其 K-emoji 的诞生。当吃饱了不好意思开口说「再来一份」的时候，一个鸡翅表情就能瞬间让烦恼无忧。肯德基希望通过这些可爱符号将「尽情自在」的 品牌新定位传递给每一个人，鼓励人们用这些世界通用的表达手法去传递内心的感受，实现自然的沟通与自在的生活。
除了推出一支 TVC 广告，肯德基还在微博和微信上发布了几个 K-emoji 猜谜活动。微博上的两张 K-emoji 大新闻很快被机智的网友找到了答案，两张图分别表示两个时间和地点 —— 7 月 17 日晚上八点，上海陆家嘴花旗银行黄浦江边上的大屏幕，以及徐家汇美罗城附近十字路口边的环形大屏幕。
星巴克：用「星巴克味」的 emoji 与年轻人沟通
这一系列的 emoji 出现在一个名为 Starbucks keyboard 的 App 中，这个 App 可以用于 iOS 和 Android 的系统，其中包括星巴克的表情和自定义键盘，在键盘中你还可以自己选择星巴克的颜色和字体。而其中的 emoji 则是浓浓的「星巴克味」，其中包括各种外观包装的咖啡饮料、喝着星巴克的男士女士、穿着绿裙子的星巴克服务员、星巴克门店的外观以及星星、猫和独角兽等等。
麦当劳：专属生日福利，用 emoji 下单用餐
1955 年 4 月 15 日，雷 • 克洛克（ Ray Kroc ）在美国芝加哥附近的德斯普兰斯（ Des Plaines ）创立了世界上的第一家麦当劳餐厅，当时的餐单上有：汉堡、芝士汉堡、奶昔、薯条、咖啡、牛奶和汽水。在走过的 61 年里，麦当劳不断为世界带来了惊喜和快乐。在麦当劳生日之际，他们带来了一个特别的想法：或许有一天，发几个表情，就能在麦当劳下单用餐。为此，他们率先推出了一波萌萌哒的 Emoji ，同时也希望大家一起来分享天马行空的玩法。
可口可乐：用 Emoji 瓶拍了两支脑洞大开的广告
今年，可口可乐把 Emoji 瓶带到了台湾，包装上除了各式的 Emoji 外，还配上了台湾年轻人常用的网络用语，让表情符号瓶在学生、上班族、情侣等族群的生活情境更显趣味。针对学生告白，及上班族在办公室被老板叫去谈话复杂的内心戏等生活情境，还拍摄了两支 TVC ，其中上班族办公室篇更携手「可口可乐」台湾代言人浩角翔起，生动演绎各种主管与下属间互动的趣味情境。
两支短片中充满了各色流行用语：情侣秀恩爱或告白时，最爱用的「抱紧处理」、「爱俗你惹」、「暖男 4ni 」、「是我的菜」、「你，我可以」、「好喜番」、「被爱 ing 」等，或面对百般无奈、内心戏上演时必用的「 GG 惹」、「人蔘啊」、「有事吗」、「 BJ4 」、「洗洗睡」、「哭哭」、「灯愣」等。
迪士尼：用 emoji 唤起你的童心
今年 7 月，迪士尼带了史上最大的一次 emoji 营销，此次一共发布 400 emoji ，其所有灵感都来自迪士尼和皮克斯的相关动画人物，包括爱丽丝梦游仙境，小美人鱼，阿拉丁，星际宝贝以及其他迪士尼标志性的人物，例如红头发 的公主、戴帽子的唐老鸭以及《怪兽电力公司》的主人公迈克华斯基。另外，如果用户想要下载完整版的 emoji ，还必须玩一个名为「 Disney Emoji Blitz 」的游戏，这个游戏类似于国内「开心消消乐」，当你在游戏中顺利找到了相同表情后，才能解锁它们的使用权。迪士尼还为此次营销推出了一部预热短片，四百个卡通形象的 emoji 或许真的能让你回到童年。
智选假日酒店： 25 款有关早餐的 emoji
emoji 的使用最初来自于日本 NTTDoCoMo 通信商的 i-mode 系统电话系统，在苹果系统第一次加入了 emoji 之后，它的使用量突然猛增，紧跟着一些安卓和其他操作系统也加入了 emoji 的阵队。根据「牛津词典」年度词汇评选， 在众多强劲的竞争者中，一个 emoji 表情还是脱颖而出，得到了「年度词汇」的称号，那就是 Face with Tears of Joy ( 喜极而泣的脸庞 ) 。近日洲际酒店集团旗下的智选假日酒店在 App Store 和 Google Play 就上线了有关早餐的 免费 emoji 表情，这 25 款不同种类的 emoji 中包括肉桂卷，香肠，麦片，酸奶和煎饼等等。
智选假日酒店的副总裁 Jennifer Gribble 在采访中说到：我们将继续丰富表情的类型，给顾客一个有趣又有创意的方式将他们的早餐分享给家人和朋友。「新鲜、干净、简洁」是智选假日酒店所传达的价值理念，目前全球的 2400 家智选假日酒店已经加入了早餐的 emoji 表情，他们希望顾客从快乐的早餐分享开始新的一天，使早餐分享这件事越来越社会化。
宜家：为了促进夫妻沟通，推出 Ikea Emoji
荷兰宜家发布了这样一个视频。视频一开始便说男人和女人自从原始时代开始在沟通上就存在分歧（尤其在处理家庭琐事的时候），这就是宜家出品 Ikea Emoji 的原因。 Ikea Emoji 是一个比 日常语言更加能传递爱与理解的语言工具，能减少伴侣之间的言语摩擦。这款宜家出品的 emoji ，有一系列大家习以为常的宜家产品，宠物，甚至还有宜家餐厅里的瑞典肉丸。真是一如宜家 “ 假正经 ” 的幽默方式。
