宜家说这个不是营销，而是走心的广告。
一个有着与年龄不相称成熟的小男孩出现在宜家商场里。他会称赞柜子的材质；清楚地测量家具的高度；和年轻漂亮的女营业员搭讪；还会和母亲抢着刷卡买单，独自装载货物上车。
以上情节看似不合情理，实际上它确实只存在于一位母亲的想象之中。儿子一瞬间长大了，而在母亲心里他还永远是个小男孩。
一贯擅长走亲情路线的宜家这次也不出所料给我们讲了一个母子之间的暖心故事。以一个母亲的视角感慨：“如果有些东西能一直不变该有多好”，很有洞察地道出了：不少父母内心深处其实希望孩子不要那么快长大的细腻心思。节奏舒缓，结尾的小转折顺势带出“宜家的价格全年不变”的主旨。不像泰式或日式广告惯用的神转折一般怪诞、生硬，却是典型的宜家套路，乏善可陈，意料之中又带了点小惊喜。
——“有些东西若能一直不变该有多好啊”
——“宜家广告创意中的低价战略和温情路线若能变一变就更好了啊。”