每年双11降至之时，便是败家娘们儿和剁手党们嚎啕大哭之日，他们纷纷在朋友圈表决心：明年再买就剁手！近期的一个线上活动，引起了大家的思考。我们先来回顾一下这场活动的过程：该话题源于微博大号“扒皮王”在其微博发布的六张海报，整组海报带有一丝神秘感，不禁让吃瓜群众浮想联翩，网友态度褒贬不一，有人说是在表达对偶像的敬意和怀念，还有人直指这是在借逝者炒作，一时之间引发大量转发和评论。事情到这里，按捺不住的网友只想问：#11月7日，重返人间# 这是要搞大事情啊！还有网友表示要集齐6张图，召唤神龙…
如期而至的11月7日，我们期待着奇迹出现 神龙被召唤，果然,当天下午事件的当事人站出来了，冠群驰骋通过订阅号率先发声。所以这是冠群驰骋发起的“给喜新厌旧一个交代”公益活动，通过怀旧格调的H5页面进入活动入口，个人可以在平台发布自己的闲置物品，供他人挑选，也可以领取自己需要的物品，物品发布者在旧物被领取之后，可以获得冠群驰骋免费提供的理财体验金。该体验金可以直接用于在其APP上投资理财，所获收益全部都给属于自己。整体活动效果还算不错，话题讨论再次被顶上话题榜，一时之间，订阅号文章被大量转发 阅读量近150万，朋友圈大牛也参与转发。
平台上闲置物品陆续上线，网友纷纷表示受不鸟！该活动截止8日14：00，平台上已经收到近千件闲置物品，并有332个物品找到新主人，微博和朋友圈的话题热度依旧持续。
这场由微博话题引发的公益活动，为何能在短时间内持续发酵并引发高关注度？
1、话题选择直击人心 向经典致敬引发怀旧情结
#11月7日，重返人间#这个话题意在引导人们向经典致敬，能够抓住人们的怀旧情结，从而引发网友注意力。在这场活动中，6张内敛的黑白海报，邓丽君、张国荣、陈百强、黄家驹、梅艳芳、张雨生，虽斯人已逝，然歌声犹在。如今，我们很多人依旧是他们的真爱粉，看到这组海报，再配上#11月7日，重返人间#的话题，不禁让人憧憬，引起大家关注。其实这也是一场借势营销，首先制造一个事件，也就是#11月7日，重返人间#，看到这个标题，然后在看到6张海报，这样就瞬间吸引住了消费者的注意力，这样这个时间就炒作起来了，然后留给大家一个悬念，11月7日到底什么重返人间？这样，消费者就会继续追踪这件事情。
2、大V转发引发高关注度 形成热门话题并引发参与
在此次事件传播过程中，扒皮王在微博的海报发布完成80多万的曝光，思想聚焦转评完成1600多万的曝光，话题刚刚发布一会儿阅读量就破千万。一时之间大家纷纷讨论，并参与到活动分享当中。在事件营销中何时利用微博大号、运用何种方式推波助澜尤为重要。另外，话题参与的深度与广度是决定一场营销事件的关键。
3、制造悬念保持适当神秘感 引起网友好奇心
从话题来看#11月7日，重返人间#这里面究竟在搞什么？不仅广大吃瓜群众想一探究竟，很多看到该话题的大V也表示要持续关注。从传播角度来讲，适当的话题悬念能够引发网友对话题进行讨论，从而产生频繁互动，增强话题粘性。就像电影中的故事悬念一样，能够使观众产生预知后事如何的迫切需求，从而保持一个极高的关注度。
通过这场精心策划的事件营销，无疑是想达到以下效果：
（1）、首先，让闲置物品做到物尽其用
借助这样一场带有公益性质的活动，能够让我们生活中的很多闲置物品物尽其用，重新发挥价值。尽管目前市场上已经出现了像爱回收、闲鱼等二手交易平台，但是这些平台对交换物品的价值要求相对较高。此次活动门槛较低，物品也五花八门，但是恰恰是对这个市场的一个补充。
（2）、其次，树立了品牌形象，积累了平台用户
在这场公益活动中，冠群驰骋仅仅提供了一个闲置物品的展示平台，在双11购物大战即将上演的前夕，将目标瞄准那些冲动消费下拥有很多闲置物品的用户，恰到好处的切中他们的需求点，让这群人将闲置物品晒出来，提供了活动进行中所需要的物品，赋予这些闲置物品新的意义。
（3）、最后，双11节前呼吁大家理性消费
当你看到活动，决定找一些自己闲置已久的物件进行分享时，你会发现，去年双十一买的毛衣穿了一次就压箱底了，整整齐齐5、6个水杯安静的躺在储物柜里，满200减100活动时买的书还没有看……自己都被自己吓到了吧。
除了看到这些可能产生的影响之外，也引发了很多思考：
第一，在传播渠道选择方面，受众面是否具有普及性？这场活动的目的之一在于为理财平台积累一定客户群，扒皮王、思想聚焦、传媒老王、金刀错的受众是否与平台目标人群高度吻合，通过传播究竟有多少受众能够转化成用户？除了作为奖励赠送的理财体验金之外，这些用户还会购买其他产品么？这个需要活动的后台数据和一段时间的用户沉淀进行进一步验证。对于大多数平台来讲，如何激活用户并牢牢抓住用户是最困难的事情，这就需要平台在产品设计和组合上刺激用户，做好文章。
第二，目标受众与实际影响人群有差距，不尽如人意。理财平台的目标受众指向的是有一定经济基础和消费能力的人。在传播过程中，大打怀旧情结牌这本身与目标定位是一致的，瞄准了统一的受众。但是从最后的参与效果不难看出，真正参与其中的人群良莠不齐，所以在最终的用户转化方面可能达不到预期效果。在事件营销中一定要注意传播手段向目标效果靠拢，以免偏离最初的预期目标。
第三，借助昔日偶像重返人间引出话题，最后引向旧物置换活动，网友是否觉得被欺骗，产生心理落差？关注话题的朋友多半是冲着自己的偶像去的，活动在预热过程进行的很不错，通过悬念设置一直使网友保持较高的关注度，但是11月7日揭晓谜底，这就是一场精心策划的旧物置换公益活动，不少网友觉得被欺骗。就像有些电影一样，不免让人觉得烂尾。事件营销从始到终一定要面对受众，参考其喜好，对症下药，从一而终，力求达到最好效果。
如今的互联网时代，我们一直在强调分享经济，这次活动正是在尝试着分享经济的核心内容，这与互联网金融的本质是相通的，这次活动尝试是一次有意义的品牌营销探索。