最近，广大网友们一定在网易客户端惊奇地发现了一只羊驼，在新闻下拉加载页，从“轻点再拉脖子要断了”，到“请多关照”，在你费尽九牛二虎之力后，方见庐山真面目！没错，正如各位所见，这就是网易新上任的主编王三三。
11月7日，网易宣布任命一只名为“王三三”的羊驼为网易新闻的野生内容官，并在当天晚上直播了它的就职演说。红彤彤的场馆里，这只站直了的羊驼对着一群戴动物头套的观众讲述自己的身世经历、对新闻圈的看法，以及上任后的雄心壮志，场面看起来相当滑稽。
当晚观看直播接近10万的观众，并不都明白网易这一出是在搞什么，甚至有网友留言表示“有种哗众取宠的感觉”。虽然一头雾水，但从羊驼的设定到“野生内容官”的头衔来看，这明显是网易新闻的一次营销噱头。
在就职演说的半个月前，网易新闻尝试用一个名叫《看新闻就像逛动物园》的H5来预热铺垫。伴着神似彩虹合唱团的唱腔，这个H5用4种动物分别比喻4种典型的媒体从业者：猪代表中规中矩的媒体，狐狸醉心各种三俗色情新闻，狗天天只顾捕捉娱乐八卦，而孔雀则是那种只管博眼球的标题党。这些庸俗的套路让新闻界变成了没有营养的动物园。
在这基础上，网易新闻提出了“圈养不如野生”的观点，决定让来自遥远南美、在荒蛮世界中打滚过的羊驼王三三来上任主编，表示要提供更多元的新闻内容。
网易新闻的品牌部经理马达表示，推出王三三这个虚拟的二次元形象，其实是网易新闻品牌年轻化的一个开始与尝试。“以前网易新闻跟用户之间的沟通，除了‘有态度’这句口号以外就没有其他了。王三三的出现让我们多了一条跟年轻人沟通的桥梁……其实就是尝试用年轻人的方式来解读他们眼中的‘有态度’。”马达说。
王三三常以新闻跟帖的方式刷存在感
其实不难理解网易新闻对品牌革新的迫切感。在移动资讯行业，今年10月腾讯新闻以月活跃用户2.16亿排行第一，今日头条（1.59亿）和天天快报（8870万）分别排第二、三位，网易新闻则排行第四。为了追赶这些针对年轻人、主打个性化推荐的聚合类新闻App，网易新闻也在今年4月上线了网易号功能。但在原创内容方面，正如马达所说，网易新闻的原创团队已经两三年没有推出新栏目了。
这也正是羊驼王三三嘴里一次次重复的“多元观点”、“野生内容”的落脚点。所以这个虚拟主编上任至今，就先陆续推出了4个原创栏目：《喂你药丸》、《脱水100秒》、《我去1990》和《三三凶猛》，其中1个是漫画栏目，剩余3个都是短视频栏目，都以王三三的身份口吻统一输出内容。这也是网易新闻第一次尝试用原创短视频形式来产生报道。
《喂你药丸》：鸡汤成瘾、丧癌晚期、过节恐惧症……诊的基本都是现代年轻人的通病
除了形式上的创新，这些原创栏目在选题角度方面也给网易新闻带来了一点新鲜感。比如《我去1990》就是主打回忆和煽情，每期戳一段80、90后的共同回忆。
▼我去1990第三期：90年代的小虎队，你给我站住！
不同于传统的新闻内容，网易新闻推出的这些新栏目大多都是与品牌部合作的成果。马达说，这次几个新栏目的策划，品牌部也有参与其中。跟以往的流程不同，这次是先敲定市场定位，看好了要针对哪些人群，最后再倒推出栏目内容和表现方式的。
不过大费周章把一只不存在的羊驼包装成“野生内容官”，从H5出街到任职刚满一个月的今天，在微博、微信公众号等社交媒体上引起的关注也并不多。虽然网易对王二三寄予了很大的期望，希望它不只是个卖笑卖萌的吉祥物，还能成为一个IP，不过尴尬的是，“王三三是谁？”这样的提问还会出现在热评区。王二三看起来更像是一场自嗨。
引用/广播