品牌，如果你的当家代言人争议不断，该如何帮他做宣传。
大胡子詹姆斯哈登和阿迪达斯就是这样一对——2015年夏天，哈登和阿迪签下一纸13年2亿的超级合同，而这之后的一个赛季，“混迹夜店、和卡戴珊纠结不清、比赛态度差、球队成绩不佳、领导力不足”让哈登这位前一个赛季还是MVP（最有价值球员）榜排名第二的“超级球星”口碑急速下跌，他甚至没能入选年度最佳阵容中的任何一队。不知道是不是因为这个原因，阿迪放缓了其签名鞋的推出时间。直到最近，Harden Vol.1才宣布正式公开发售——当然阿迪给出的理由是，好鞋需要酝酿，需要好创意，这需要时间。但明眼人都明白，当你的球星处于舆论风口浪尖，绝不是推新品的最佳时机——2004年，科比深陷性侵案漩涡，耐克直到事情过去很久，科比重新用表现征服大众后，才推出了其在耐克的第一双签名鞋。
可发售归发售，球员自身的争议却不可避免。人们会说你很棒，你是联盟里最出色的运动员之一。可看上去你的口碑依然没有什么改变，人们会常常谈论你的防守不好，不像个球队老大。这不是短时间可以改变的。
有人会选择辩解，说那不是真相。那阿迪和哈登会这么做吗？
No，他们没有。#创异觉醒#的出现让很多人咽回了吐沫，没有继续苛责下去。创=创意？异=异类？觉醒=从头来过？四个字，三个维度，即便没有多说，可其中的态度显而易见。
是时候觉醒了！这不是一则球鞋广告，是一枚登哥和阿迪扔来的觉醒炸弹。
之于哈登，这是他最新篇章的开始，丢弃过往，丢弃套路，向争议宣战。
之于阿迪，这是他们必须成功的战役：耗时良久，投入巨大，万众期待的搭载全掌Boost缓震和Primeknit针织鞋面两大品牌旗舰科技的Harden Vol.1如果不能取得期待中的效果，对阿迪来说无疑是致命的打击——在篮球领域，阿迪向来谈不上优势，前有耐克，后有UA。阿迪的紧迫感比以往任何时候都要强烈。一个爆款对于品牌的加成作用有多大，想想Yeezy，想想NMD，你就能理解阿迪对于Harden Vol.1的憧憬有多强烈。就像下面这个H5中所隐隐呈现出的：如果朋友圈中全是哈登，全是这双球鞋，全是阿迪元素，没有品牌会不高兴，哪怕它叫阿迪。
这块插一句，在做H5上阿迪是个潜在的大Boss，去年罗斯6代那支绝不凋谢H5的视觉震撼效果至今还让人津津乐道。
甚至，阿迪还找来一帮人专门给登哥这双新鞋定制了海报。
够热闹的，可效果怎么样？咱继续关注——毕竟是不是爆款不是吹出来的，就和刷爆朋友圈是你取关了所有行业人和行业公众号后才能确认的一样。