去年，阿迪达斯用13年2亿签下了哈登，并为他推出了一款签名鞋：Harden Vol.1，口号：创异觉醒。时隔一年后，这款篮球鞋的神秘面纱终于被揭开了。
12月3日，巨星詹姆斯-哈登在adidas旗下的首款个人签名鞋Harden Vol. 1正式发布，首发四款配色。一向不按套路出牌的阿迪达斯在哈登职业生涯的第一双专属签名篮球鞋发售之际，再次搞了场大事件。
哈登朋友圈惊艳曝光，#创异让内容觉醒#
12月2日发售前夜，一条“套路者禁，哈登朋友圈曝光”的H5在朋友圈轮番上演，哈登的NBA明星光环，加上一众体育明星的圈内互动，立即有了众人拾柴火焰高的氛围。
霸气包下淮海路，#创异让户外觉醒#
除了强势入侵哈登的朋友圈，阿迪达斯还包下上海最繁华的淮海路商圈，在街道两侧的梧桐树上将投影仪隐藏其中，将转动的产品和互动画面投射在地面上，通过沿街两侧近百台投影仪形成连贯的视觉效果，同时结合店铺和大面积围挡的配合形成adidas Harden Vol.1的品牌空间。
淮海路“哈登大道”的包街投影再次引爆了朋友圈, 朋友圈话题互动数超10万。
链接销售，#创异让O2O觉醒#
现场观众不仅可以扫码加入“创异觉醒”的行列，还可添加adidas官方公众号，将信息分享给好友。最重要的，可以通过链接抢购 Harden Vol.1。
从销售量来看，不得不说阿迪达斯这次的营销做得很成功，据悉，Harden Vol.1一经推出，即刻受到热捧，销售火爆，所以，购买时小心你的鞋号断码哟!