由 Philip | 11月 9, 2016 | 食品
在一间国足更衣室里的突然冒出一个娘娘，说着“谁给本宫捶捶腿”，然后队友就接话说“臣妾做不到啊”，当然后面更是嘲讽队友说接球不行，接话到是不错。然后另一个来解围给了一个士力架就解决了内部矛盾，马上就变回了精神抖擞的足球队友。以这样混搭又奇特的广告短片既可以抓住大家眼球，而且又利用了当下的热点话题。这样的营销方式是让士力架打入全球的方法。 要在世界范围内搭建广告的传播平台，绝非易事，更别说，建成一个持续以好创意和好效果驰名的平台了。 过去六年半的时间里，士力架的广告“横扫饥饿，做回自己”，在戛纳、One...
由 Philip | 11月 8, 2016 | 娱乐, 营销
在过去十一年间，中国营销领袖年会一次次梳理年度营销经典案例和营销创新的领袖们，与商界群雄、学界权威、行业媒体、意见领袖共同评选出“标杆”中国营销大奖，嘉许勇于创新、急流勇进的企业和企业家。有耀眼的明星企业和个人，更有独辟蹊径的新秀力量。他们不仅具有前瞻性眼光，更敢于打破桎梏，用蓝海战略和新的商业模式开创了另一个新天地。...
由 Philip | 11月 8, 2016 | 营销
营销就是这么硬朗，鲜血也无法阻止我们。 地产广告、汽车广告、金融广告……时间久了，广告的套路自然就形成了。似乎每个行业的广告就该是某种样子，如同教科书般的整齐划一样貌鲜明。这往往带来审美上的疲劳，反套路广告也就开始流行。 打破行业惯例的广告往往如同一个猜谜游戏，不到最后绝不揭开谜底。那么，准备开脑洞吧。 （提示：以下画面略微血腥，请做好心理准备。） 一曲芭蕾舞的背后，是无数带血的脚步。 享受滑板的飞驰，也要承受跌倒的伤痛。 即使双手伤痕累累，不登顶峰决不罢休。 你争我夺的球场上，鲜血是前进的燃料。...
由 Philip | 11月 8, 2016 | 食品
“是你的益达”、“大叔，是你牙齿不好吧！”益达，总是给人一种浪漫小清新的印象，不过，这种关爱牙齿的温暖形象，从今年5月就开始销声匿迹了。 打算重塑品牌的益达喊着“笑出强大”，最近还请来了台湾演员林依晨，对着镜头剪掉一把长发，想以这样的隐喻带出益达的新包装。 这支广告从10月开始在电视网络等渠道陆续播出，至今相关微博话题＃自信改变＃阅读量超过3800万。在明星效应的光环下，评论区里几乎都是在高呼“我马上就去买益达！”的迷妹迷弟。...
由 Philip | 11月 8, 2016 | 社交网络
如何读懂年轻人的世界、做好年轻人营销，是品牌经久不衰的课题。 近日，国内视觉社交平台 nice 联合艾瑞咨询，发布了首份基于 nice 用户人群特征与使用行为数据分析所得的《艾瑞社交数据研究报告》，通过「一些 nice 的发现」，nice 在年轻人社交营销的优势和价值进一步凸显。 nice 邀请众多品牌合作伙伴、媒体以及用户上千人，在上海红坊举行了以「nice day...
