由 Philip | 10月 10, 2016 | 化妆品
最新发布的《「美丽新纪元」– 中国美妆最新市场趋势报告》显示，大宝是目前中国消费者选择最多的美妆品牌。截止 2016 年 6 月的 52 周里， 23.1% 的中国城市家庭平均购买大宝品牌 2 次。与此同时，中国城市市场中和消费者接触次数增长最快的品牌则是中国品牌百雀羚，其消费者触及数比前一年有 22% 的增长，全年新增 360 万购买家庭。 消费者触及数（Consumer Reach...
由 Philip | 10月 10, 2016 | 营销
当牛津词典评出的年度热词是一个「笑 cry 」的 emoji 表情，当 7 月 17 日被认定为「世界 Emoji 日」，当索尼影业开始筹拍 emoji 为主角的电影的时候， emoji ，这些个风格迥异的小小微表情已经是无处不在了。使用 emoji 替代文字与朋友交流 早已成为人们日常生活的一部分了，十个「 emoji 营销」案例带你了解这个营销界的爆款。 百事可乐：今年夏天推出 70 款不重样的 emoji 瓶 可口可乐的昵称瓶火了之后，今年夏天百事可乐也打算开始在瓶身上 下功夫。最近，他们宣布将在全球...
由 Philip | 10月 10, 2016 | 快时尚, 时尚, 服装, 未分类
越来越多广告在情节上的起承转合要超过电影了。 没错，营销还是营销！ 有没有看过小罗伯特·唐尼的《预产期》、发生在赌城拉斯维加斯的《宿醉》三部曲、再或者是宝强主演的几部「囧途」故事——大概有趣的公路电影都会有这样固定的人物标配：一个冷脸霸道总裁和一个麻烦笑料制造者。最近，H&M 的新广告吸引到我的原因也正在与此，他们再次把贝克汉姆和喜剧演员凯文·哈特搭档在了一起，短短五分钟内，贝爷负责耍帅，哈特负责不断卖萌。 事情的源头还要从去年九月 H&M 广告片说起，当时哈特为了演好贝爷的「个人传记电影」《I,...
由 Philip | 10月 10, 2016 | 营销
广告与社会心理学之间有着密不可分的关系，一个成功的广告案例背后肯定有某个心理学定律作支撑。所以，做广告学会一些社会心理学是很有必要的。 1 为什么品牌要请代言人 皮格马利翁效应（Pygmalion Effect） 这个效应由美国著名心理学家罗森塔尔和雅格布森，在小学教学上经过验证而提出来的。意思是人们会不自觉地接受自己喜欢、钦佩、信任和崇拜的人的影响和暗示，简单来讲就是爱屋及乌。...
由 Philip | 10月 9, 2016 | 营销
如何做好互联网推广一直都是广告人们努力的方向~广告人一直会遇到经费不足！效果不理想！创意不够新颖！那么接下来我们来看个用零成本兑换用户的案例。 案例背景介绍： 云诺（Yunio）是一款 2011 年推出的国产的同步云存储服务，类似 Dropbox，具备全平台客户端、一键上传、增量同步、共享群组等特色功能。2012 年底，云诺团队潜心研发，对设计和技术进行了升级重构，推出了全新的 2.0 版。...
