由 Philip | 9月 29, 2016 | 化妆品
近日，全球最大的保健及美容产品零售集团屈臣氏宣布，上海7家门店进行不考核自有品牌占比，只考核整体店铺销售试点。这一信息引起广泛关注，屈臣氏可能要从弱化自有品牌入手，进行一场大的变革。 自有品牌战略 屈臣氏是长江和记有限公司旗下屈臣氏集团以保健及美容为主的一个品牌。屈臣氏创建于1828年，1963年，成为李嘉诚名下的和记黄埔有限公司全资拥有的子公司。2015年，在中国拥有2483家门店，全年收入达到1266.8亿元，为集团贡献了20%的税前利润。...
由 Philip | 9月 29, 2016 | 营销
随着数字互动时代的到来，数字化为传统营销带来了翻天覆地的变化。广告的形式、内容、呈现方式都与以往大不相同。传播媒介从传统媒体有限的空间和时间，比如报纸的广告栏、电视的广告时段，到新媒体的铺天盖地，比如手机报、社交网站等。一对多的大众传播借助数字科技的力量转变为一对一的精准传播，消费者获取信息和体验娱乐的方式也发生了转变。 数字互动形式...
由 Philip | 9月 29, 2016 | 化妆品
随着经济的快速发展，互联网的飞速席卷全球，化妆品行业现在变得非常国际化，行业竞争力是十分激烈。再加上这个行业更加变化多端：产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新。那么我们是要保持原地呢？还是跟随时代的脚步？当然我们要跟着时代潮流的脚步跟进，但是我们要立杆标新，与众不同，才可以从这个众多繁乱的行业中跳出了。那么就需要这个品牌营销策略出现了。...
由 Philip | 9月 28, 2016 | 营销
最近，品牌媒介代理行业、4A广告圈恐怕都炸了锅，因为肯德基麦当劳相继都换媒介代理了，这个不是闹得玩的，要知道这2家超级品牌在媒介代理业务上的金额加起来有百亿人民币了。为什么要换？简单来说，就是突破传统，顺应潮流。这对于大多数的传统4A广告公司来说，你说是不是冲击?因为他们最擅长的就是这种品牌广告，业务模式熟悉，而且效果不用那么数据化的去衡量，重要是甲方爽就好。而现在客户开始要跟你算投资回报率了，要跟你对账目数据了，要开始做别人更擅长的效果广告了，你说是不是要死了要死了。...
由 Philip | 9月 28, 2016 | 社交网络
滴滴和uber两个王者强强联手合并了，前段时间各种新闻轰炸让人们进一步加深了对滴滴的印象，而滴滴的文案和策划们近一步证明了滴滴没有让我们失望！而这次我想介绍的是滴滴的场景式体验营销，这次的营销是精准投放，准确的锁定了目标人群，下面我们来看下案例分析。 「场景式体验营销」其精髓之处，是精确瞄准那些拥有客观需求的用户，例如那些注重仪表的商务精英，在操劳一天回到家后；当外出公干的商务男士，准备第二天会见客户是，需要高端洗发露为其形象加分，因此滴滴与施华蔻的这次「场景式体验营销」，正是为解决商务及商旅人士的客观需求而设立。 8...
