由 Philip | 9月 22, 2016 | 营销
星巴克成功地创立了一种以创造“星巴克体验”为特点的“咖啡宗教”。就象麦当劳一直倡导销售欢乐一样，星巴克把典型美式文化逐步分解成可以体验的元素：视觉的温馨听觉的随心所欲，嗅觉的咖啡香味。 星巴克很少做广告推广，或者说，他们很少自己主动去做那种花钱的广告。这是一个很简单的道理，如果有人帮你到处做免费的广告，你又何必去再花一次钱、操一份心呢？笔者(中国餐饮经营)认为,星巴克的成功，肯定离不开精心设计的推广策略，这当然是餐饮业应该重点学习的要点。 一、文化营销策略与星巴克的硬件与软件设计...
由 Philip | 9月 22, 2016 | 未来营销
欧莱雅请网络红人艾克里里直播卸妆，Papi酱也第一次进行真人实时直播，这是最近直播界的两个大事。 以前只要懂媒体、懂内容就可以玩转营销，但现在很多营销人和品牌方陷入莫名的焦虑状态，不知道自己对于技术语言的理解达到什么程度，不知道营销未来趋势怎样发展，当直播突然出现时大家都慌了。...
由 Philip | 9月 22, 2016 | 食品
肯德基已经成为人尽皆知的快餐业巨头了！但是快餐业巨头是在靠什么营销呢？来让我们看下下面整理出来的一些有趣的肯德基全家桶的衍生案例～ 互动式包装增添产品趣味和实用性，使其更有纪念意义。利用技术将包装的品牌内容与互动体验相结合，则是将 Social 融入产品中，让产品成为一种社交媒介，并能帮助用户实现一种美好的情愫。以下这几个肯德基「XX 桶」，你都尝试过了吗？ 六大国漫英雄带来英雄面具桶身 8 月 1 日，肯德基就在其官方微信上宣布，他们将推出以大圣、哪吒、葫芦娃和黑猫警长等六大国漫英雄为主题的 19...
由 Philip | 9月 22, 2016 | 营销
在工业时代，传统企业可以通过机器、地段、资源的控制来保持比较长的竞争优势;而在互联网时代，物理资本变得越来越不重要。更糟糕的是：互联网时代的客户毫无忠诚度。互联网+帮助消费者突破了地域和场景的限制，实现了随时随地在线，随时随地社交。这直接导致了企业的马太效应，注定了强者越强、富者越富、贫者越贫、弱者越弱的马太效应。...
由 Philip | 9月 21, 2016 | 营销
《疯狂动物城》北美上映首周揽金7506万美元(3天内累计票房)，挤下《死侍》登顶北美票房冠军，超越《冰雪奇缘》开创迪士尼动画片首映新高，并刷新北美影史3月最高首映的票房纪录;同步上映的中国市场首周亦取得1.5亿元的漂亮成绩，领先《超能陆战队》成功跻身迪士尼动画在华最高首映票房。 《纽约邮报》、《西雅图日报》、《芝加哥太阳报》等多家媒体也纷纷打出满分——“至今为止的年度最佳影片”;“不论是大方向还是小细节，《疯狂动物城》都是如此让人喜悦”;“几乎每一帧都值得我们反复观赏和体会，影片主题足以让大人和小孩都陷入沉思”……...
