由 Philip | 2月 8, 2017 | 营销, 运动市场
走过50年的超级碗，早已不再是一场单纯的娱乐和体育狂欢盛宴，品牌们也不再满足于在广告中逗你开心，而是要给观众讲点沉重的故事。 51年首次出现加时赛，25分惊天逆转，今年的超级碗注定是不平凡的。同样备受关注的超级碗广告，今年的情况也尤为特殊——特朗普总统上任后的移民政策引发的激烈对抗，反映出当下的美国社会严重的政治和文化分裂。每个政治派别的支持者都情绪高涨、充满分歧的现状，对营销人来说更为棘手。 今年百威的超级碗广告，讲述了百威英博联合创始人Adolphus...
由 Philip | 2月 7, 2017 | 社交网络
情人节又快到了，品牌们都在抓紧机会在节日到来前多卖出一些钻石珠宝或是巧克力，而单身人士在这个时间段宛若隐身。 不过单身不代表没市场。最近的Facebook的数据表明，那些刚经历了一场爆炸性失恋的单身人士，是营销的好目标——只要用对了方式。 ...
由 Philip | 2月 6, 2017 | 快时尚
打着“致敬经典”、“怀旧”之名推出复刻版、档案款产品是不少商业品牌吸引年轻人的惯用营销招数，最容易想到的就是阿迪达斯热衷的复刻款球鞋。 而最近，美国老牌快时尚品牌GAP也宣布将推出上世纪90年代的经典款复刻系列“90’s Aechive”，该系列包括15款年代感十足的限量怀旧产品，并计划于2月7日售卖。 伴随这股复古潮流，GAP发起了以“Generation Gap（Gap一代）”为主题营销活动，并邀请1992年的代言人超模Naomi Campbell重新出镜，与当时担任品牌代言人的明星的子女们拍摄了一支复古风广告片。...
由 Philip | 1月 26, 2017 | 视频网站
随着用户对广告越来越挑剔，广告主对视频营销的要求也在不断提高。对广告进行分化，关注广告与内容的强关联性从而潜移默化地影响用户，针对目标用户的观看习惯、信息需求等进行更为精准、有效、多样化的投放，是越来越多广告主的刚性需求。 区别于传统广告的生硬、刻板，优酷今年大规模售卖的“内容创意广告”与内容深度结合，最大程度优化了用户对广告的接受程度，保证用户体验的同时增强传播性，获得更多广告主的青睐。 什么是“内容创意广告”？ ...
由 Philip | 1月 19, 2017 | 百度
2017年的春运开始了。每年这个时候，我们总是能听到很多吐槽声，车票难买、机票昂贵、旅途拥挤、七大姑八大姨酝酿中的一通轰炸发不完的红包、斗不赢的熊孩子…… 吐槽归吐槽，我们还要是回家。这是一年又一年的最终仪式，是一代又一代的永恒故事，是中国人的终极情怀。 在情怀营销当道的今天，聪明的品牌不会错过这条回家路。每个品牌的特色和长处也在对这条路的展现中体现无疑。在众多品牌的春节情怀营销中，百度的黑科技令人眼前一亮。原来过年回家还可以与人工智能这么高大上的存在挂上联系。...
