由 Philip | 8月 26, 2016 | 化妆品, 视频网站
品牌似乎越来越喜欢变身媒体来做内容，比如 Airbnb 做杂志和 GoPro 创建视频平台等。而欧莱雅也要在内部创建一个「内容工厂」，目的是为美容品牌的产品提供实时的本地的共享内容，品牌包括美宝莲和契尔氏等。最初，内容部门由三个人组成，并设立在蒙特利尔。如今，团队共同协作，就干货视频，美妆教程，以及社交媒体上的照片进行视觉和文本内容的创造。欧莱雅与 YouTube 进行密切合作，希望能够深入对平台的了解，并决定在此之上创建更多品牌相关的内容。 近日，YouTube...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 营销
如今是粉丝经济时代，一夜之间，几乎所有的品牌都在忙活「情感营销」： 满大街都是鼓励「自信、勇敢、独立、自强、不随大流、活出自我、伟大不息、奋斗不止」等鸡血满满的广告语； 或者「爱、呵护、懂你」等充满温情的广告语； 或者「匠心酿造、100 年专注 XXX、只挑选最 XXX」等情怀满满的广告语。 尤其是一到节日，就会更加变本加厉的进行情感营销。 所以的一切，都是为了撩粉。 早些年，情感营销还不普及，消费者对千篇一律的产品广告感到厌倦，当时但凡有谁能宣传一两句情感，就会被消费者口口相颂，比如各种保健品与体育用品行业的广告。...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 化妆品, 营销
Pokemon Go 火遍了全球，随时随地抓小精灵的场景应用，再一次拓展了 AR 技术的使用。7月，在欧莱雅的一次音乐派对上，AR 还与彩妆碰撞在了一起。 这个名为「无热『橙』 不摇滚」的音乐会是由巴黎欧莱雅与 OPENPAGE 杂志联合打造的，派对现场除了橙色斑斓的霓虹灯，迷幻激情的摇滚风，还有黑科技—— 其实，这个黑科技的原理就是 AR 技术的运用，在活动现场他们会分发 5 种不同的贴纸，大家只需站在 AR...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 互联网新闻, 娱乐
奥运会现场接受央视记者采访的一段视频让游泳运动员傅园慧成了比金牌更引人关注的新闻人物。在这段视频里傅园慧发自内心的狂喜，夸张的表情也使得这个“耿直 girl”一夜间变身网红。 随着傅园慧和她的表情包的走红，我们也见证了一个网络热词的诞生：洪荒之力。因为傅园慧在 8 号和 9 号的采访中多次提到洪荒之力，例如“没有保留!我已经用了洪荒之力了”、“我昨天已经把洪荒之力用完了”，这个词也在一夜间出现在了公众号文章的标题里、新闻标题里和无数人的聊天对话里。至少我们可以看到如下新闻标题： ...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 娱乐, 旅游
“产品团队在一个山谷上，市场营销则是在另一个山谷上，连接他们的却是一座又长又狭窄的吊桥。每天，一些勇敢的‘思想’会尝试走过这座桥。而我们需要的，是构建一座和金门大桥一样坚固的桥梁结构，不管有多少流量两边都能畅通无阻地交流。”——布莱恩·切斯科，Airbnb联合创始人兼CEO ...
