作为国产文具的老品牌，于1990年创立的晨光文具，以其干净利落的文具设计，及较高的性价比，在20年内做到了席卷各大文具书店，成为学生及办公用品的不二选择。晨光的真诚、品质及创意伴随了大部分之国人的生活，形成了一个具有信赖力的品牌。而后因日本手账文化的传入，逐渐失去的品牌优势。在意识到危机之后，晨光立刻选择了紧跟潮流，对自身产品进行优化，同时也选择了营销手段，成功的让自身的产品再次进入大众的视线，可以说是一个非常成功的案例。
本文将分析晨光所遇到的危机与化解的方式。
外来文化导致危机：
在日本手账文化逐渐入侵市场之后，文具的设定发生巨变：本子的用途不再仅仅是用作记录，而是放大了其功能性，将日记与时间安排合并；中性笔也成为了美化本子的一员，并非仅仅书写；更重要的是和纸胶带的传入，对本子的装饰要求提高；再而言既是钢笔文化的复苏，各色墨水的上市，再一次将文具的乐趣与美观度提到重要的位置。
此时，国产品牌在审美疲劳的危机下，几乎失去了“战斗力”。晨光的代表——米菲兔，似乎也在喜新厌旧的浪潮里，走到了快被淘汰的边缘。
自我产品的革新：
新新文化使晨光文具的优势尽失，即将被舶来品取而代之，紧要关头晨光立刻更新文具的风格。首先设计出了较为唯美图案的笔身和钢笔，在产品上，除了学生画风款和工作型冷淡款，有了更多文艺风的选择。笔记本也不仅限于横线的格式，增加了更多的功能性，向手账靠拢，同时也不失自己的特色。晨光还推出了多款胶带，原创设计中添加了国内外文化的内容，相比装饰，更具有自己的内涵。
在这次革新之后，晨光文具以面目一新的形象回归到大众的视线中，有良好的产品质量和名声做保障，再度成为了文具市场中具有强烈竞争力的一员。
今年，晨光推出了海贼王文具套装，全新的黑金风格，结合动漫IP，一经上架便吸引了大量的目光。套装中包含了ONE PIECE手账本、海贼王LOGO中性笔、胶带、橡皮及笔袋，酷炫的风格吸引了大量动漫迷购买。而后，晨光与7位独立插画家合作，推出了全新的Meeboki系列，分别呈现了婚纱系列、喵将系列、市井百喵系列、思潮系列、徙屋系列、一本小事系列和有神么系列多款，将笔记本封面的颜值提升，不同的画风产生碰撞，扩大了受众人群。
结合营销与传播：
晨光吸收了现在的新媒体营销模式，在微博上开通官方账号，“晨光粉丝团”作为一个粉丝数量高达249万的蓝V博主，晨光的微博保持活泼积极的态度，向粉丝传播正能量。在开学季时发布了多张海报，和大家一同分享学生时代与晨光一起创造的回忆，微博一发出，就引起了大家的讨论和转发，由此看来，情怀的确晨光最有利的武器。
除了社交媒体的运营之外，晨光此次推出的国粹礼盒（分别为生、旦、净、丑四款），还邀请了KOL发文推广，很好的运用了KOL对于粉丝的种草效应，极大程度的宣传了本款新品。
恰逢晨光文具天猫店铺活动，12月21日作为晨光的双11活动，希望可以通过这一系列的革新与营销举措，为晨光带来一份满意的成绩单，同时也很乐见国产品牌的再度崛起，给国货增添新的光芒。