2016年1月26日下午17点，有多少人在不经意刷朋友圈的时候，以为自己手机中了毒——满屏的照片都变成了模糊的“毛玻璃”，所有文字都变成了引人遐想的标题党。当你带着好奇心试图点开那些模糊的图片一探究竟时，系统提示你，想看照片或评论，先拿红包来。于是有人吐槽，穷的连朋友圈都看不起了。
这是微信红包推出的新玩法——红包照片，作为春节红包大战的提前预热，也被外界看作是微信对于支付宝抢走春晚这一最大互动平台的一招阻击。互联网红包大战始于2015年，羊年除夕当天，微信红包总收发量超过10亿，这个数字在2014年还是0.16亿。
与此同时，红包作为一种节日营销的手段，也受到广告主的青睐。今年，微信红包营销全面升级，并且有了朋友圈广告的强势曝光，为广告主提供了更多创新、互动的玩法，同样获得了营销效果的全面升级。
微信红包营销全面升级，猴塞雷！
在猴年春节期间，通过一系列微信红包春节活动，腾讯社交广告的营销价值也得到了充分彰显。今年微信红包活动以与去年相比，在时间跨度、覆盖量级、红包功能和营销服务等方面全面升级。
前后三周跨越除夕的时间跨度给了广告主充足的传播周期，使得用户沟通更持续更有效。从预热期的红包照片加线下八大支付场景互动，到除夕的海量互动玩法，覆盖用户每个场景。今年腾讯社交广告还首次为合作品牌提供了嵌入视频广告的红包，比起传统图文形式有了更多元化的展示空间。与此同时，还调动腾讯全平台资源为营销造势。
朋友圈广告，强曝光、高转化get！
坐拥6.5亿活跃用户的微信，商业价值一直倍受关注。
微信朋友圈广告自去年1月上线以来，每一次新动向都会引起热议话题，而微信方面也一直表现的比较谨慎。去年8月开放朋友圈广告，年底，朋友圈广告形式从图文升级到视频；到今年2月底，朋友圈广告开放了自助投放，朋友圈广告的生态正在逐步完善。
与朋友圈广告结合是今年春节微信红包活动的一大亮点。无论是除夕前的预热阶段，还是之后的拜年阶段，朋友圈广告都是主要的营销传播渠道。
今年腾讯理财通推出了“零钱理财”和“红包理财”两大新功能，微信零钱的余额以及收到金额超过100元的微信红包，用户都可以直接用来购买理财通的理财产品。春节期间，腾讯理财通充分把握住这个红包收发的高峰，从关怀用户的角度出发，兼顾温情与理性，配合不同的时间节点，先后投放了四条不同主题的微信朋友圈广告，获得了非常好的品牌曝光量和营销效果。
腾讯社交大数据，精准投放棒棒哒！
与理财通同样，微票儿由于占据微信中的电影票入口，从而能够在微信场景上完成从朋友圈广告到用户购票的闭环，在这次春节营销活动中，微票儿也获得了品牌曝光和购票转化的双丰收。2016年春节期间，微票儿总曝光量40亿次，除夕当天共发出2500多万个红包。
经过一年的合作，投放朋友圈广告已经成为微票儿为重要影片进行宣传推广的标准营销动作，也为微票儿的快速发展提供了重要助推力。微影时代高级副总裁杨丹介绍，2015年微票儿联合发行出品的影片共28部，总票房超过72亿，约占2015年全国票房总量430亿的六分之一，对于一家成立仅两年的公司来说，这个成长速度非常惊人。2016年春节期间，仅大年初一当天，通过微票儿销售出的票房就占到全国票房的近四成，其中近一半的票是通过预售方式卖出，这也从一个侧面证明了红包营销活动和朋友圈广告的效果。微票儿也经常为朋友圈广告贡献新的创意，比如去年推广影片《何以笙箫默》，就采用了明星个人朋友圈的形式，取得了很好的反响。这次春节营销活动，微票儿再次采取了明星攻势，邀请邓超、张雨绮等参演贺岁档影片的明星出镜，推出九大明星拜年视频广告，用户在看完视频后不仅能领取红包，还能够直接链接到微信钱包内的电影演出票平台，在购票页面还有明星帮你选座的广告，从消费流程到体验都形成闭环。
广告主说，还想要更social
众所周知，微信最大的优势在于强大的社交关系链，而这也正是红包大战主要竞争对手支付宝的最大短板。支付宝今年推出的集齐五福抢红包活动很明显是意在扩展社交关系，用户必须通过添加支付宝好友来获得福。但由于槽点太多，甚至有用户在微博上发起“支付宝删好友”活动，可见这次活动起码在用户体验上并不是很成功。并且，即使支付宝好友数量大大增加，一个以支付交易弱关系为主的平台，如何深化为社交强关系是后续的难题，支付宝的社交困局依然存在。
此外，目前朋友圈广告以品牌广告为主，随着进一步的开放，会有越来越多效果类广告主进入，而类似于微票儿、理财通和太平洋保险这样的品牌广告主也同样有对转化率的需求。如何在微信上打通营销闭环，增加朋友圈广告的转化，是广告主提出的另一个主要需求。