2015年初，首次亮相的朋友圈广告开启了微信的商业化进程；年末，一段时长6秒的视频广告登录朋友圈，再度炸响整个社交网络，数亿用户以空前的热情参与留言讨论。仅用一年多时间，腾讯社交广告就用花样频出的玩法把微信打造成了社交广告的重量级阵地，然而对于各路品牌的广告主、营销咖们，社交营销大战才刚刚开始。
前一段时间，微信朋友圈广告自助投放端全量开放，除了常规品牌展示广告外，朋友圈广告的推广目标还特别增加了公众号推广、移动应用推广等全新的广告形态，全面适配各类广告主营销需求场景。腾讯社交广告创新提速之后，中小品牌们终于欣喜地看到朋友圈这块似乎从前只有豪门跻身的舞台终于逐渐向其敞开，公众号、移动应用的推广者也获得了更加直截有效的营销姿势。
自助投放全量上线，朋友圈广告红利向中小品牌敞开大门
进入移动互联网时代以来，社交广告已经快速形成一股来势凶猛的潮流，据eMarketer 预测，全球社交网络上的广告收入将在 2017年 达 360 亿美元，占到整个数字广告份额的 16%。伴随着移动社交应用的发展及原生广告形式的不断创新，业内普遍认为移动原生广告将会是未来社交广告的主流形式。
相比较而言，广告主有望在拥有独特的海量资源、关系链条和互动特色的微信朋友圈找到有力支点，撬动营销杠杆，其中欧米茄借势电影《007·幽灵党》掀起全民点赞热潮，《何以箫声默》更是开创了互动体验的营销先河。
朋友圈广告是不是只有大品牌主才能入局的游戏？今年2月起腾讯社交广告大举全量开放朋友圈广告的自助投放，低门槛高回报，简易友好的方式让更多拥有“小而美”品牌的中小广告主惊喜地看到了社交营销的另一片天地。
作为第一条通过自助投放端上线的朋友圈广告，“美食台”就尝到了“第一个吃螃蟹”的甜头。根据数据显示，此次活动有超过20%的用户参与到广告互动中，单次广告推广为公众号带来1万多新用户关注。而多轮小额投放的策略支持，也为美食台提供了不断挖掘目标客群的机会，大大降低了营销成本。
腾讯社交广告推出广告自助投放功能，更新上线“公众号关注”广告和“移动应用推广”广告，做出准确把脉广告主需求的一次大胆尝试，也让有推广公众号和移动应用的广告主嗅到了更多社交商机。基于微信的场景特色，新的广告形式大大缩短了转化路径，实现了一键直达式的关注和下载体验，同时满足了品牌的曝光和推广需求。通过移动应用推广的广告形式，电商移动应用“唯品会”就在短时间内获得了大量下载用户和新增公众号粉丝，安装完成成本远低于客户预期。
从初期较高门槛的图文、朋友圈视频广告，到如今的“公众号关注”广告和“移动应用推广”广告，于腾讯社交广告而言，不仅繁荣了微信的公众号生态和应用分发阵营，丰富了腾讯的原生广告内容和社交商业生态；于广告主而言，拥有多元推广需求的品牌可以便捷地登陆微信这块营销重地，享受智能化、工具化、精准化的微信广告投放，低成本高效率地分得社交营销红利。
商业化进行时，打出社交营销漂亮拳
对于腾讯来说，微信的社交商业价值是一口可以随时喷发的活火山，其内部蕴藏的巨大能量足以撼动整个社交营销格局。Facebook去年第四季度的广告业务营收大概为368亿人民币，这无疑为拥有6.5亿活跃用户的微信创造了广阔的想象空间。然而与Facebook截然不同的社交形态决定了腾讯社交广告需要靠自己的摸索去闯出一条金光大道，朋友圈广告正是原汁原味的腾讯制造。
在未来的社交广告生命进化中，微信原生广告必将在腾讯阵营中充当越来越重要的地位，成为不断补强腾讯社交营销版图的有力支撑。尝试创新一向大胆敢为的腾讯社交广告从初次涉水到大举迈进，微信上的商业化进程快速切入到了快车道。车道建起，车能行驶多远、看到何种风景，最终还看品牌们的功力深浅。
社交营销真正拼洞察、拼创意、拼内容，在入局门槛愈加公平、平台姿态愈加开放的当今，品牌无论大小，都应开始为打出社交营销漂亮招式而好好摩拳擦掌，“得社交营销者得天下”的预言并不夸张。
引用/广播