由 Philip | 11月 15, 2016 | 服装
今年双十一，维多利亚的秘密也上线天猫国际，以此借势中国市场。不同于其他内衣品牌为“双11”预热的火爆场面，维密天猫旗舰店显得十分冷清。在业绩持续衰退的背景下，维密虽然表示将启动改革计划，把增长动力放在海外市场，特别是战略地位极高的中国市场，但在业内看来，产品供应的迟缓与山寨门店相叠加，让中国市场难以成为维密短期内扶正业绩的良药。 “尝鲜”中国电商 ...
由 Philip | 10月 27, 2016 | 奢侈品, 时尚, 服装
对于COACH从诞生到现在很多的看法就是一个中端品牌，主要销售对象是上班族一类的消费者，或者基本都搭配着一位均龄四十风姿卓越烫着一头菜花卷儿的大妈，是吗？ COACH起始于1941年的美国纽约，以其出众的皮革制品而著称。在75年的风华岁月里，随着女性在生活中的角色多元化，COACH致力于位各类女性打造完美造型，让每位女性都能找到属于自己的那份自信与美丽。...
由 Philip | 10月 10, 2016 | 快时尚, 时尚, 服装, 未分类
越来越多广告在情节上的起承转合要超过电影了。 没错，营销还是营销！ 有没有看过小罗伯特·唐尼的《预产期》、发生在赌城拉斯维加斯的《宿醉》三部曲、再或者是宝强主演的几部「囧途」故事——大概有趣的公路电影都会有这样固定的人物标配：一个冷脸霸道总裁和一个麻烦笑料制造者。最近，H&M 的新广告吸引到我的原因也正在与此，他们再次把贝克汉姆和喜剧演员凯文·哈特搭档在了一起，短短五分钟内，贝爷负责耍帅，哈特负责不断卖萌。 事情的源头还要从去年九月 H&M 广告片说起，当时哈特为了演好贝爷的「个人传记电影」《I,...
由 Philip | 9月 19, 2016 | 服装
今年4月时尚女鞋品牌依思Q与九零后插画师A.L跨界合作，推出了一个系列的4款手绘插画小白鞋，并在线上进行了即时闪拍和可定制的限量预售。 与一般的限量定制模式不同的是，依思Q创新发起了“独而不孤”的定制新模式。 每一双定制鞋款上的插画都由A.L亲手绘制，顾客除了四款独创的插画作品可供选择外，还可以在订单中留言，插画师A.L会特别在鞋侧设计上他们的名字，所以每一双鞋不是孤本却都都独一无二。 为何玩起“独而不孤”跨界定制新模式，依思Q品牌方表示，这是基于对目前市场新兴消费群心理的探索。...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 服装
瑞典的H&M、西班牙的ZARA 是国际上两大成功的服装零售品牌，两家公司的成功得益于其独特营销策略的运用。ZARA的目标群体是25-35岁学历较高收入相当的顾客层，而H&M则是16-30岁的年轻一族，那么在产品战略上有什么不同呢? ZARA和H&M采用的都是“少量、多款”的产品策略，两者都打破了传统服装业界季节的限定，在同一季节内也会不断推出新颖款式供消费者选择。 ZARA的“少量、多款”产品策略的实现，依靠的是公司对 时尚 信息和消费者反馈信息的快速采集与共享，而这主要缘于以下两个系统的构建。...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 服装
经常购物的中国消费者对Eland、Teenie Weenie、Roem、Prich、SPAO这些韩国服饰品牌不会陌生，无论在哪个商场闲逛，遇上这几个品牌店的几率都颇大。而若要追溯这些服饰品牌的源头，其实它们全部同属一家公司——韩国衣恋集团。 从1994年进入中国市场以来，该集团入驻了国内主要城市的大型百货商店和购物中心并运营着8000多家直营店。...
