由 Philip | 9月 9, 2016 | 化妆品
经常和朋友谈起宝洁以及宝洁的广告，在中国市场中，宝洁是为数不多把30秒TVCF广告拍摄的既美丽而且具有强销售力的，同样是使用美女，国内的很多广告骂声一片，宝洁就是让美女美的与众不同让人嫉妒。玉兰油OLAY系列化妆品，作为宝洁的旗舰产品，是大中国区目前最大的护肤品牌，2003年累计销售额突破10亿美金，成为世界巨人级品牌，那玉兰油的成功有哪些方面值得我们借鉴呢?...
由 Philip | 9月 2, 2016 | 化妆品
日本人发明了钝感力，因为其实人人皆敏感。 心灵敏感，身体敏感，皮肤敏感，触觉敏感，听觉敏感，等等。 当人们谈敏感时，他们在谈什么？ 这是日本敏感肌护理品牌freeplus向所有在都市生活的敏感症候群抛出的课题。 ...
由 Philip | 9月 2, 2016 | 化妆品
在这个kol（网络红人）横飞的年代！连花露水和沐浴露都藏了一颗想当网红的心。六神在这个炎热的夏天里，凭借一股黑马之势，杀入网友们的朋友圈和微博中，大有不刷屏绝不善罢甘休的意思。看似无心插聊，但这网红之路，却是铺垫了很久。 六神网红之路的起源 早在上世纪初，花露水就成为万人追捧的大明星，是身份和品位的象征。可时光流逝，花露水渐渐不再受到姑娘们的重视。 直到 1990...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 化妆品
宝洁曾经是日用品的巨头！但是如今的他已经不复从前了！感觉宝洁开始慢慢的衰老，下面让我们来分析下宝洁的市场趋势。 中国区2016财年有机销售额下滑5%，第三、四季度环比有所好转 全球最大的消费品公司宝洁正在关键的中国市场艰难地提振业绩。 宝洁近日发布了2016财年四季度及年度报告，四季度的销售额下跌2.7%至160亿美元。在过去的三个季度中，宝洁的销售额一直处于下滑通道。...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 化妆品, 未分类
中国化妆品营销市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业更加变化多端：产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新，化妆品营销也各有高招。这促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。特别是国外品牌的介入，更加使竞争升级。 从策略上讲，国际名牌化妆品主要采用广告开道，品牌专柜销售策略、自我销售策略和网络销售策略进行市场销售。不同的策略适合不同的企业需要，满足不同的消费者需求，目的只有一个，以最巧的方式，将产品销售出去。...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 化妆品, 视频网站
品牌似乎越来越喜欢变身媒体来做内容，比如 Airbnb 做杂志和 GoPro 创建视频平台等。而欧莱雅也要在内部创建一个「内容工厂」，目的是为美容品牌的产品提供实时的本地的共享内容，品牌包括美宝莲和契尔氏等。最初，内容部门由三个人组成，并设立在蒙特利尔。如今，团队共同协作，就干货视频，美妆教程，以及社交媒体上的照片进行视觉和文本内容的创造。欧莱雅与 YouTube 进行密切合作，希望能够深入对平台的了解，并决定在此之上创建更多品牌相关的内容。 近日，YouTube...
