自 1984 年洛杉矶奥运会游泳赛场上对着金牌的即兴一咬后，「咬金」这个动作已在运动员们的集体效仿中火了整整 32 年，今年的里约奥运会也不例外。究竟是什么促使他们如此热衷呢？答案不得而知，但无可否认的是，当他们在领奖台上咬下金牌的那瞬间，激动、骄傲、热爱……体育生涯中所有的病痛辉煌、坚守喜悦都穿透屏幕触动观众内心。每一个人都感动于他们的伟大，也感慨于平凡的自己所咬牙赢得的每个瞬间。
拼搏梦想的征程上，不仅要依靠胸腔中沸腾不息的勇敢与热情，还得有一口健康好牙，无论面对惊喜坎坷，都能坦然咬住。
这个是奥运期间佳洁士为他的产品做的<a “数字营销” href=”http://agency.gma-china.com.cn/”>营销，活动主题是 #咬紧牙关 笑到最后# Campaign，通过代言人何炅的「咬金」瞬间，将「咬金」从奥运领奖台带到平凡人身边。奥运冠军咬下金牌，证明自我，普通人咬下现实里的酸甜苦辣，追求更好人生。无论你身为何人、身处何地，佳洁士全优七效始终呵护强健牙齿，助你咬紧牙关，笑到最后。
#咬紧牙关 笑到最后#一经发出，就在社交媒体上掀起讨论热潮，网友们纷纷上传花式「咬金」瞬间，秀出强健粲齿，为奥运加油。在 AdMaster 推出的「奥运首金各品牌创意内容 消费者喜爱度 TOP 10」榜单中，#咬紧牙关 笑到最后#更是凭借 47.7% 的投票率荣登榜首。
宝洁大中华区口腔护理总裁欧阳庆球（Jacky Ouyang）表示：咬紧牙关不仅是一种万夫莫敌的态度，更是每一天一步一脚印的扎实努力，而这于佳洁士的品牌精神不谋而合。佳洁士专注让中国人每一天都笑得更健康灿烂，为每一次咬紧牙关的时刻加油，有面对挑战永不放弃的心，更有能咬紧牙关冲向终点的实力。
不得不说这次佳洁士的创意很赞，比起那些只会强硬的搬弄自己的产品和奥运会相关的品牌好太多了。期待下次佳洁士给我们再次带来不一样的效果。