1月5日，Snapchat悄悄出现了一个新的动态滤镜。乍一看只是个浮夸到不行的蓝色眼镜，配上blingbling的动态闪光；把音量放大你才会发现其中的彩蛋——背景音乐是熟悉的Ed Sheeran的沙哑少年音，原来这是他的新歌Shape of You的30秒全球首发。
粉丝们都激动疯了。发现了这个小彩蛋的人们兴奋地把动态滤镜录制成视频上传到YouTube和Twitter上，即使Ed Sheeran和Snapchat官方都没有宣传这件事，社交媒体上的热烈讨论还是让这段仅30秒的新歌预告很快被传播了出去。
事实上，如果你按照时间线梳理Ed Sheeran这次的打歌过程（并且还没结束），会发现他几乎没在电视、广播等传统渠道做前期宣传，而是利用社交媒体“下了一盘大棋”。
2016年12月13日，在社交媒体销声匿迹整整一年的Ed Sheeran突然更换了自己的Facebook头像——一张没有任何的图案的亮蓝色背景。人们纷纷猜测这是不是一年没发单曲、两年没出专辑的Ed Sheeran的新专辑线索，而后来证明的确如此——之后的几天，他每天都在Twitter和Facebook上传一张蓝色背景的线索，有时是一句歌词，有时是一个图案，吊足了人们胃口。
故事从这张莫名的纯色背景开始
有时又是一些奇怪的符号
与上一张组合起来后，人们发现这也许是他的新专辑名字《➗》（上一张专辑是✖️）
Snapchat滤镜的迅速走红也和这些线索有关。1月5日凌晨，Ed Sheeran在Facebook和Twitter上传了一张歌词截图“The Club isn’t the best place to find a lover”；紧接着Snapchat的动态滤镜选择了同色系的亮蓝色眼镜。30秒的音乐片段里刚好就是“The Club isn’t the best place to find a lover”这句——各个社交媒体的信息碎片拼成了滤镜背后的一段旋律，简单直接地告诉人们：Ed Sheeran在Snapchat发新歌啦！
歌词线索
互动性强、传播迅速的社交媒体在营销中的地位越来越重要。这其中成立仅5年、拥有1.5亿日活跃用户的Snapchat则是一匹黑马：社交性强，60%以上的用户都是13-24岁的年轻人，并且能通过与地理位置、或是与品牌内容紧密结合的有趣滤镜实现大规模传播。
Snapchat与品牌合作的滤镜
现在除了品牌广告主，名人们也开始利用社媒的平台优势来拉近与网友的距离。去年，美国大选的两位候选人在社媒都格外活跃，Snapchat也曾经推出过让你一秒变脸希拉里的大选滤镜。而歌手也更多地把新歌首发在了Instagram、Twitter和Facebook上；或是像Ed Sheeran一样，策划一场让粉丝们找线索的互动宣传。