一个高活跃用户社区，ELLE发布300余条信息精准投放……
一个零成本投入的平台，为时装品牌ELLE集聚超过25万粉丝……
一次时尚品牌与内容平台的跨界之旅，焕发ELLE品牌新气息……
没错，这就是法国品牌ELLE与国内最大短视频社区平台美拍的跨界联姻，可谓称得上一次教科书级别的合作，演绎了社交媒体广告应有的范本。其实这已经不是ELLE第一次采用社交媒体来推广品牌形象了，综观ELLE在社交媒体上的种种大动作，尽管很多手段并不为其所首创，但是这家1945年创立的老牌女性品牌借此褪去原本刻板的形象，焕发了前所未有的年轻气息。
现在的美拍也已经是各大品牌最喜爱的社交媒体之一，此次ELLE与其的“跨界营销”不只是为品牌制造噱头，更是让品牌的销量大增。
硬广告不再吃香，活跃在社交网络上的用户期待着广告主们用新的方式来和他们沟通。用户们希望看到品牌主传递更多实用的或者有娱乐价值的内容，而不再是被简单粗暴的营销推广所“污染”。
【第一技】借星互动，明星示范的穿搭美妆健身技巧
“高大上”的时尚杂志已经离过去“高枕无忧”的生活越来越远，他们需要“走下神坛”，增加亲切感。作为一个时尚品牌，如何拉近自己与消费者之间的距离始终是ELLE需要思考的问题。从品牌签下明星产生粉丝经济这个角度而言，也是品牌渴望去中介化的一种手段。
ELLE将美拍定位为自己的时尚APP，每天发布明星与时尚生活视频。携手大牌明星每日更新时尚话题短视频，章子怡、周迅、孙俪、钟汉良、刘烨等皆为ELLE中文网、ELLEplus站台。
ELLE对众多明星上传的内容都进行了精良的制作，既有明星示范穿搭美妆健身技巧，还有明星工作日常摘录，一方面持续的话题讨论使品牌传播保持热度，另一方面对明星的好感度也有利于粉丝情感的嫁接转移。
【第二技】优质内容，精质的生活方式展示
在社交平台的常规运营中，品牌与消费者的纽带就是内容，ELLE正是凭借诚意十足的内容俘获了消费者的心。每一条官方短视频都是精心拍摄编辑并经过反复确认，以确保每一条都准确传递品牌的诉求。
而且，ELLE在美拍上并不局限于与品牌定位息息相关的内容，更会延伸至时尚的各个领域，塑型美体、时尚生活、品牌故事等都是ELLE内容传播的切入点，内容丰富趣味性强，优质生活方式的展示也为ELLE聚集了更多的人气。
同时，时装秀的后台是什么样的、广告片有什么有趣的幕后花絮，这些都是粉丝们好奇的内容，这也是ELLE时常为粉丝们送上的重磅福利。
ELLE中文网最早于2014年5月20日开通美拍账号，同时为了配合内容发布ELLE更是在今年5月8日开通了ELLEplus，经过精心的运营，两大账号的粉丝数都分别达到了14.4万和10.6万。
【第三技】时尚时尚最时尚，最新潮流资讯实时传播
Elle创意总监Joe Zee 曾表示：“我们生活在一个信息爆炸的时代。不管你喜欢或是不喜欢，总之一切因为网络的存在都更为公开化了。”时装秀变得不再神秘，通过美拍等视频类社交平台都能将你与巴黎间的距离缩小为零。
对于各类时装秀活动，ELLE都会在社交媒体上直播，观众可以从美拍平台及时体验秀场氛围、查看最新潮流资讯。ELLE借助美拍等社交媒体近乎透明的时效性、互动性，令用户能“无时差”地直接感受到品牌的魅力。精挑细选过的美图和视频给人赏心悦目的感觉，带来艺术和审美上的灵感触发。
品牌的社交媒体该怎么玩，在移动互联网时代一直是业界关注的问题。好的品牌传播可以如“润物细无声”一般与用户悉心沟通，使得产品或品牌给观众留下印象；而不好的植入广告则生硬、牵强，使观众反感。
比起硬广的快速、直接，社交媒体时代的品牌沟通更“低调”，追求的是较长期的推广效果。