由 Philip | 12月 6, 2016 | 食品
味全，现在也是一个喜欢在瓶身上做文章的品牌。你要喝果汁”体、”say hi”瓶，这个寒冬，味全每日C推出42款“拼字瓶”， 有7种口味的果汁，每种都有6款不同的汉字包装，一共42款。 如果把瓶子排列在一起，包装上的汉字可以排列组合成各种句子。可想而知，这样的瓶子自然逃不掉被人们玩坏的命运，比如“你好色。别抱我。”的搭配。相比之下官网发布的“我养你。”、“你好美。”的拼法，则显得保守多了。...
由 Philip | 12月 5, 2016 | 食品
根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%，直播也因其独特的娱乐化传播方式、强互动的展现形式，体现出了势不可挡的商业价值趋势，并受到了一众品牌商的追捧。如何通过直播，避开生硬的品牌曝光，让流量变现为商业价值，却是一个难题。 11月24日，5无糖口香糖“李治廷的另类音乐挑战”在QQ空间进行了独家直播合作，短短20分钟的直播，在李治廷出现后围观人数迅速超过60万人，其中5口香糖如何在这场直播中无缝植入？一起来看看这场直播背后的逻辑。 ...
由 Philip | 11月 30, 2016 | 食品
对于小时候的春游，你记忆中印象最深的什么？是妈妈头一天晚上给你准备好，第二天与大家一起分享的便当？还是爸爸偷偷塞给你的零花钱？是漫长的车途中，一起哼着的那首童年歌谣？还是在返程时疲惫而又满足的心情？……或许这些都会随着时间而有所淡忘，但我想，应该很多人都会记得出发前一天晚上那种期待的睡不了觉，恨不得立刻就天亮去郊游的心情吧~ 在瑞士巧克力品牌妙卡（Milka）今年的圣诞广告中，就有这么一个翘首以盼圣诞节的小男孩： 吃着妙卡圣诞日历巧克力，小男孩默默地倒计时圣诞的到来「还有 20 多天啊……」 灵机一动，赶紧拎着袋子，拉着雪橇出门了...
由 Philip | 11月 14, 2016 | 食品
百威，在美国是一个老品牌，在啤酒品牌中名列。但对于中国的消费者来说，却是以一个崭新的形象出现。 在中国，年长人群更倾向国产品牌，对于百威啤酒来说不是合适的切口。于是它将目光投向年轻人的市场，这类对于啤酒品牌的概念和忠诚度还没有完全成型，愿意接受新的事物。要通过什么样的方式打入年轻人市场?百威啤酒选择的是音乐。 用最潮流的音乐提升品牌形象 ...
由 Philip | 11月 11, 2016 | 营销, 食品, 餐饮
这个世界不会做饭没关系，懂营销能拍广告就好啦! 腐国的黑暗料理简直和它的天气一样，一聊一个梗。虽然食物做得不怎么样，但是傲娇的腐国人拍起食物来，一点都不含糊，差点都要上当了。 这则开挂的广告来自玛莎百货，是为今年秋季新品推介而拍摄的宣传片，名为Adventures in the Harvest，以特写、慢镜头细致地勾画了每一种食材如何被制作成一饭一蔬的过程——有浓郁的南瓜汤、香甜的果馅饼、丝滑的巧克力甜点，配乐沿用了前几系TVC的音乐，依旧是韵律感十足的Rather be（划重点）。 看完有没有想舔屏？想就对了！...
由 Philip | 11月 10, 2016 | 营销, 食品
2011年劲牌公司销量实现突飞猛进，从2010年的36.68亿元增至46.67亿元，销量完成10亿元的增长。并且令人可喜的是其海外市场的同比增长幅度达到了170.45%。在全年的销售中，中国劲酒销售额达到42.24亿元，125毫升中国劲酒完成销售5.5亿瓶，258毫升中国劲酒完成销售1928.98万瓶，500毫升中国劲酒2877.64万瓶，520毫升中国劲酒1343.74万瓶，共计6.1亿瓶。劲酒在近年为什么一直有“劲”，取得如此好的业绩，主要有以下五个方面原因： 一、抓住小品类，做强做大...
