面对具有庞大消费能力的现代年轻消费群体，很多食品行业如蒙牛、伊利都开始积极积极借势娱乐节目展开营销签约明星代言。百年老字号、国内三大乳企之一的光明乳业也坐不住了。
去年光明乳业营收、净利双双下滑，旗下明星产品莫斯利安、优倍鲜奶、畅优均出现了增长乏力的困境。推动品牌年轻化，重新抓住年轻消费者，成为光明乳业迫在眉睫的任务。
过去光明在巴氏奶市场做得最好，但近几年一直把主要精力放在常温奶上，包括大力推广莫斯利安，相比之下鲜奶产品的创新则不足，几乎没有更大份额的新品出来。但随着常温酸奶市场不断扩大，伊利、蒙牛、君乐宝纷纷在抢夺这一块市场份额，甚至目前还有更多的企业准备进入常温酸奶市场，无疑会对光明的拳头产品带来很大的冲击。
光明乳业新任总裁朱航明表示，作为企业的管理者，光明乳业追求的并不是完成多少销售收入，“我们担心的是，跟不上时代发展的节奏”。
要跟上时代节奏，老品牌光明乳业必须开始加速品牌更新换代，而加速品牌年轻化是实现这一目标的重要策略。
要打动年轻消费群体，绝不仅仅是产品口味的改变和丰富，更需要情感层面的共鸣。当下跟年轻人生活息息相关的娱乐化大潮及引导各类年轻人喜好的娱乐营销模式，开始成为光明打年轻牌的重要选择之一。
光明选择了中国台湾的明星团体五月天。在外界看来，五月天形象健康、正面、向上，勇敢、勇于追求梦想是他们的标签，这些特质与光明乳业不断创新、引领行业的理念有了契合。于是，五月天成为莫斯利安的代言人。
此外，为了配合产品年轻化战略，“国民男神”王凯成为了光明乳业植物活力乳酸菌饮品2016年代言人。
今年光明畅优还签下了人气演员胡歌作为光明畅优的全新代言人……
一系列动作的背后都指向了一点：光明乳业要让品牌更年轻化。
娱乐营销成为帮助企业塑造品牌年轻化的重要策略之一。光明莫斯利安的劲敌安慕希就是借助娱乐营销迅速扩大品牌影响力和销量的范例。除了赞助节目，早在2015年Q2季度的《奔跑吧兄弟2》开播时，安慕希就签下了“跑男团”中人气见涨的Angelababy作为品牌形象代言人。而在同年Q4季度，安慕希在继续签约Angelababy担任品牌代言人的基础上，将“跑男团”核心人物李晨也招致麾下，升级为双代言人策略。
从依附综艺做品牌传播到强调品牌本身，从而使消费者对品牌、产品形成完整、清晰的认知，伊利安慕希借助两季大热的综艺节目，完成了一次堪称范例的独立化娱乐跨界营销。
目前，国内乳企存在宣传基调单一、营销模式缺乏差异化等问题。在市场竞争激烈的当下，品牌要想具备良好知名度，在品牌形象打造上下功夫还要精准定位，确立适合自己的品牌理念，而非盲目地跟风。