相比于往届，里约奥运会的观众们也开始懂得享受奥运、享受比赛、享受体育。而奥运会的目的，从来都不是让观众欢呼喝彩、发微博、微信这么简单，“全民奥运”才是奥运会的真正意义和价值。饿了么，也给“全民奥运”上交了一份令人满意的Social作业。
说到这里，不少人就会有一个疑问：奥运会最相关的品牌应该是运动品，外卖跟奥运会能有怎样的关系？
今年7月，科比成为饿了么代言人，科比与王祖蓝的王牌CP诞生，8月奥运会饿了么也没放过绝好营销机遇。2016年是体育大年，不少品牌都想分一杯羹，表面上来看，科比、奥运会跟饿了么之间看似没有关联的，但若究其精神层面，饿了么基因里的拼搏精神与科比的曼巴精神、与奥林匹克精神却是十分契合的。更值得一提的是，在奥运会开始之前，饿了么对其品牌进行了一次全面升级，率先推出准时达服务，把追求更高品质、更快送达速度、更强的优惠力度作为接下来的品牌目标。
对饿了么来说，送的不是外卖，还有拼的能量，而饿了么的外送员饿骑士，是饿了么拼能量的传递者，因此，有门思考，把“喂”奥运加油作为饿了么奥运期间Campaign主题，并以饿骑士送外卖的经历与12个奥林匹克项目相结合， 12张创意海报、一支广告创意Video由此而生。
篮球：潇洒转身过人，只为美味满分
跨栏：障碍在所难免，都能轻松跨越
帆船：面对再大风浪，有信念就能破浪
自行车：时刻比拼速度，更不忘时刻呵护
皮划艇：即使风雨阻挡，也坚守拼的信仰
跳马：拼速度拦不住，凭实力夺满分
短跑： 为了更早一秒，死磕每分每秒
赛马：快马加鞭不下鞍，只为美味更快达
弓箭：箭一样又快又准，只是外送的标配
体操：再高的难度系数，也不能阻止送达的路
橄榄球：全力护好每一份，不负信任每一分
接力赛：传递的不仅是美食，更是拼的能量
在饿了么全面提升外卖品质和送餐体验的同时，这场奥运Campaign使得饿了么的品牌形象得以升级，成为饿了么外卖传奇之路的新里程。