由 Philip | 3月 29, 2019 | 互联网新闻, 电商, 营销
不管你是从淘宝直播得知的他，还是从抖音得知的，一句“oh my god”，一根口红就断货了，最近的品牌新宠李佳琦便是一位让女生的钱包“瑟瑟发抖”的kol。究竟这位男生KOL是如何一夜之间爆火的，让我们来聊一聊。 李佳琦原本是欧莱雅的BA(Beauty Advisor美妆顾问/专柜柜员)，从2016年开始做淘宝直播，至2019年3月爆火，中间也是经历了名不见经传的时期，然而凭借自己的唇形特色，以及直言不讳的性格，终于还是做到了淘宝直播界的一哥。 李佳琦推荐口红可以卖爆的原因很多，他自认为有两点：1.李佳琦是专业学美妆的。...
由 Philip | 3月 29, 2019 | 互联网新闻, 医疗, 营销
在互联网时代,越来越多的网友抛弃了“预约1周，排队1小时，看病1分钟”的线下医院，而选择了“云看病”模式。将病症输入到知乎或者医学类网站上，去得知自己的问题所在。那么，在百度看病“危言耸听”的恐惧下，另一个医学健康类博主诞生了：丁香医生。...
由 Philip | 3月 7, 2019 | 互联网新闻, 时尚, 生活用品
作为国产文具的老品牌，于1990年创立的晨光文具，以其干净利落的文具设计，及较高的性价比，在20年内做到了席卷各大文具书店，成为学生及办公用品的不二选择。晨光的真诚、品质及创意伴随了大部分之国人的生活，形成了一个具有信赖力的品牌。而后因日本手账文化的传入，逐渐失去的品牌优势。在意识到危机之后，晨光立刻选择了紧跟潮流，对自身产品进行优化，同时也选择了营销手段，成功的让自身的产品再次进入大众的视线，可以说是一个非常成功的案例。 本文将分析晨光所遇到的危机与化解的方式。 外来文化导致危机： ...
由 Philip | 3月 7, 2019 | 互联网新闻, 化妆品, 时尚
今天早上，故宫淘宝发布一条新闻，宣布推出了自己的原创彩妆。 在2016年时，故宫淘宝推出了文具胶带，通常运用于手账的拼贴。然而最后被大量运用到女生的口红上，打造出具有中国风的口红包装，引发了一波“故宫口红热”。于2017年，故宫淘宝在微博推送了一篇文章，可以算作是一份进军彩妆界的市场调研：将故宫和历史元素融合于化妆品。这波脑洞得到了广大网友的支持，以此决定了故宫打造属于自己ip彩妆的决心。 就在前几日，12月11日上午10时36分，故宫淘宝于微博上公开故宫原创彩妆，内容包括：口红、腮红、...
由 Philip | 3月 6, 2019 | 互联网新闻, 食品, 餐饮
麦当劳自从1990年在深圳开了第一家餐厅后，便开始了对中国市场的扩张。近年来，麦当劳的670家餐厅遍布在跨越中国25个省市和直辖市的108个次级行政区域，可以说是占据了国人的内心，成为了快餐的代名词。然而麦当劳给与人们的乐趣不仅仅是味觉上，还有更多有趣的体验。 麦当劳是一家注重广告及营销的公司，从起初的麦当劳叔叔——罗纳德·麦当劳，也被称呼为“蓝蓝路”，这是麦当劳的第一代招牌吉祥物和企业形象代言人，经典的小丑打扮给大众留下了深刻的印象；2005 年，麦当劳悄悄推出一项推广政策。如果饶舌歌手在自己的歌曲里提到巨无霸（Big...
由 Philip | 3月 6, 2019 | 互联网新闻, 娱乐, 旅游
美国调研公司MBLM近日发布了今年品牌亲密度指数报告，在这份以千禧一代消费者对品牌的情感维度为判断标准的报告中，93岁的迪士尼名列榜首。 MBLM将品牌亲密度定义为一项可以衡量和加强消费者与品牌情感联系的新维度，它是一种凌驾于购买交易、使用和忠诚度之上的人和品牌之间的重要关系。MBLM的品牌亲密度指数是根据人与品牌之间通过情感联结而产生的互动，并根据不同品牌原型推演出的算法。 为什么是迪士尼？...
