由 Philip | 9月 1, 2016 | 奢侈品
2016 年 3 月 12 日，上海——第四届中欧-腾讯品牌营销沙龙隆重举行，本期活动主题为“消费者洞察与品牌实践”。腾讯公司副总裁郑香霖和中欧国际工商学院市场营销学兼职教授及法国马赛商学院 MBA & DBA 主任米歇尔•古泽兹博士，以及来自新秀丽、捷豹路虎等公司的专家，与现场的营销行业人士探讨了奢侈品营销在互联网时代的“变”与“不变”。嘉宾们精彩观点迭出，赢得了现场同行们的阵阵掌声。 营销给客户的不只是产品，更是一种关系...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 奢侈品, 未分类, 未来营销
在 2006 年， Burberry 的前 CEO Angela Ahrendts 和首席创意官 Christopher Bailey 就发表声明说，他们希望 Burberry 成为第一个数字化时尚奢侈品牌。如今，数字化已经成为 Burberry 所有业务的核心组成部分，以至于在整个数字化领域，Burberry 都有着不可小觑的影响力。 早在 2009...
由 Philip | 8月 5, 2016 | 奢侈品, 微信, 社交网络
近几年来，越来越多的奢侈品牌在中国开始积极运用社交媒体——微信。 在目前进入中国的 107 个奢侈品牌中，有 92% 已开通了微信账号，其数据比 2014 年增加了 87%，呈爆发式增长。拥有百年历史、原本高高立足于市场之上的经典奢侈品牌们，何时也开始「俯身」涉足大众化的社交媒体平台微信？背后有几大原因： 1、奢侈品市场整体遭遇寒冬...
