二次元用户集中的90后、00后逐渐成为主流消费群体，使得二次元市场越来越受到各大品牌的关注。如LV、麦当劳、淘宝等品牌巨头都开始借助二次元营销吸引年轻消费者。这让更多二次元产品打开对外“侵占”的怀抱，借助反作用力追寻社会化营销。
自去年上线的网易漫画作为国内原创漫画重要的孵化平台，逐渐在二次元产业中崭露头脚。用户整体以95后、00后为主，喜欢追漫画，喜欢在社交媒体圈参与互动找同好。
基于对目标人群的洞察，网易漫画在万圣节推出线上线下涂鸦活动，来让参与人群表达自己的喜好，与更多同好人交流分享。随心涂画的简单形式，无论是专业画手或是吃瓜群众都十分热衷参与。而活动主题 “你要画个什么鬼”，既符合万圣节“鬼”的关键词，又使用二次元人的流行用语吸引了眼球。
网易漫画同时与多方强强联手，线上与阴阳师推出一款涂鸦H5互动，同时在线下分别与银泰商业集团、全国7所知名高校联合举办了涂鸦联展活动。
可以列出这些关键词：
阴阳师——现象级热门手游
银泰——年轻时尚购物品牌
全国高校——北大、浙大、武大等国内一流大学
可见活动不但聚集了核心年轻群体，利用二次元强大的自传播力，同时还将各大领域的领导品牌效应结合，进一步扩大活动的触达力量和影响力，提升网易漫画知名度、好感度。
为重点吸引二次元人群，网易漫画与阴阳师联合推出百鬼涂鸦抽奖大接力H5。结合阴阳师游戏内画符抽式神的玩法，延伸画符抽奖，阴阳师的百鬼式神也与活动主题“画鬼”很好地结合。画+玩，结合两个产品用户的爱好，立刻在玩家中引爆，微博转发超2000条，再次赢得口碑。
线上引爆的同时，针对学生群体，网易漫画携手全国各大高校，在北京大学、中国人民大学、浙江大学、浙江工业大学、湖南大学、武汉大学、华中科技大学等7所知名院校举办线下落地活动。通过社团等校园宣传，获得高触达率，吸引大量学生参与互动，许多涂鸦作品也十分惊艳。
另一方面，网易漫画与银泰商业集团合作，是与麦当劳合作主题店后，又一次二次元+传统行业的跨界品牌合作。活动在四家杭州银泰（庆春店、文化广场店、下沙店、临平店）同时举办。借助银泰巨大的线下门店网络与资源，网易漫画获得更大的品牌辐射力。活动吸引年轻人甚至儿童、老人纷纷参与，顾客不但非常喜欢涂鸦，主动拍照留念，留下温馨的记忆。潜移默化地提升了对泛二次元人群的影响力。
