虽然里约奥运会在开始前被大力吐槽成“最穷、最没有奥运气氛”的奥运会，但是奥运会正式开始的时候，全民的激情都被撩拨起来，我们时刻关注着每位参赛运动员的动态，各大品牌也不留余力地追着奥运期间的每个热点，所以这期间产出了很多优秀的借势奥运作品。通过对大量的作品的研究和分析，我们挑选出三个品牌的优秀借势奥运案例分享给大家，排名不分先后。
奥运会作为世界上为数不多的几项体育大赛，历来都备受商业企业的青睐，各个企业会拿出浑身解数在奥运会上把自己的最好的产品展现给观众，以此给观众留下最深刻的印象。这届奥运会也不列外，奥运会已经结束了，我们来盘点一下这届奥运会上比较值得观看的几个广告。
宝马——最坚挺
虽然第一天第一张海报放出来后，有不少人诟病在模仿2012年伦敦奥运会NIKE的传播套路，但从后面连续的表现来看，宝马的表现都非常坚挺。
宝马是众多追热点的品牌中为数不多的把国外的焦点选手放在其观照之列的。
第一，不是比赛的全部争取第一才是，女子10米气步枪决赛杜丽一环之差夺银
信心会偶尔受挫但信念只会越挫越勇，男子400米自由泳决赛孙杨败给霍顿
14米的剑道，要用一生去走完，经得起失败，才配得上真正的仗剑行者，男子花剑个人赛卫冕冠军雷声失利
冠军也许会迟到，胜利的心从不缺席，女子10米气手枪决赛张梦雪为中国夺首金
当获胜的欲望超过了重量，极限只能退居二线，男子举重56公斤级比赛龙清泉破世界纪录时隔8年重回巅峰
菲尔普斯率领美国队在男子4×100自由泳接力夺金，这是他个人的第19枚金牌
孙杨在经受各方面的压力后，200米自由泳夺金
宝马在奥运期间发布了相关的推广活动之后。推出了它的“动态追踪系统”，将LED灯组改造成发光标志物并嵌贴在运动员的身体和泳衣上，水下照相机将记录整个运动过程，再通过宝马的软件系统对运动员的动作进行分析。猛一看，这个系统给人很“高科技”的感觉，好像和汽车没什么关系。其实，这套“动态追踪系统”的核心是两套算法，其中关于计算机视觉的核心算法已经被宝马用在了量产车上，用于行人识别、测算停车距离、车道偏离系统以及主动巡航控制等功能，而计算机视觉与软件算法的结合正是宝马自动驾驶系统的核心部分。说到底，还是借科技拿游泳运动员做了次高明的“植入广告”。同时，宝马也为残奥会田径队助一臂之力。利用其汽车优势，宝马设计打造了一款利用空气动力效率和碳化纤维材料的竞赛轮椅。该款由宝马设计师和运动员、教练共同合作完成。四次参加残奥会的运动员JoshGeorge为该轮椅拍摄一条短片。
凯迪拉克——最尴尬
如果说汽车品牌宝马在极力塑造自己这届奥运会中的热点广告风格，那凯迪拉克这次的表现则多少会显得有些迷之尴尬。
它选择的诉求点是“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”，而配合的文案，话里话外，都让人不得不联想到2012年NIKE那场“活出你的伟大”的影子。
杜丽十米气步枪遗憾夺银
男子十米手枪决赛庞伟摘铜
吴敏霞奥运5金创造历史
男子举重56公斤级比赛龙清泉破世界纪录时隔8年重回巅峰
孙杨在经受各方面的压力后，200米自由泳夺金
在北京时间8月7日22时举行的女子10米气手枪决赛中，张梦雪摘得首金，说时迟那时快，凯迪拉克以迅雷不及掩耳之势于22:36分在官微上发出了首金的创意海报，就想告诉你什么叫快到飞起来！在以“胆识”为内核的品牌策划中，凯迪拉克的奥运创意海报也都围绕“所有伟大，源于一个勇敢的开始”这一主题展开。
安踏——最突破
意料之外的第1天，意料之外的第1块，女子10米气手枪决赛张梦雪为中国夺首金
比自己出色，哪怕不力争三连冠失利
坐等里约擂台秀，不如趁周末，先来进一球
周一，所有人期盼着周末，有人期盼着，世界被打破
用男人的方式过男人节，用运动的方式打破年龄界限
没有什么不能打破，谁说工作日不能当训练日来过？
今年里约奥运会上，作为国内领头羊品牌的安踏出其意料地发力，做出了很多令人眼前一亮的作品。它围绕“去打破”这个主题，给用户从身心带来强有力的冲击感，奥运精神正是鼓励我们去突破困难，去挑战我们所认为的不可能。
在H5的制作上，参考了淘宝造物节的H5形式，整体画面做得很精致，将所有可供点击的导航菜单放在同一版面，可利用重力感应各方向倾斜手机移动画面感受VR的效果。而导航的内容是在销售安踏与奥运物件结合的文化衬衫，转化做得直接明了。
不知您看了这三家企业的广告后有何感想，是不是眼前一亮呢？把奥运会与自己的品牌结合在一起也是企业一种营销方法——事件营销，这种营销方法的好处就在于他把当下的热点事件结合自己的品牌，这自然会成为人们茶前饭后的谈资。