刚刚结束的奥运会，想必给观众留下深刻印象的不止是场上的运动员，还有就是奥运会期间各个企业的广告。奥运会是全人类的赛事，这么重大的赛事自然也是各个品牌角逐的赛场，奥运会期间，各个品牌会使出浑身解数，力争在短时间内给客户留下一个深刻的印象。要知道，在奥运会这么重大的赛事上，如果广告做的成功，可以说企业从此会声名大噪，这可以达到企业平时做几年的广告推广的效果。
纵观奥运会期间的各个品牌所做的广告，国内企业还是采取传统的方式，那就是比赛没开始之前先预祝，比赛结束后就是祝福加鼓励，而在广告的表现形式上也是那几种形式，海报、视频、各类活动等等，我们早已习惯这类广告。
奥运会是全人类的盛事，让我们放眼世界，来看看国外企业在奥运会期间是怎么做的广告。
Kellogg’s Great Starts：品牌愿景，超越产品特性
Kellogg‘s（家乐氏）公司是全球知名的谷物早餐和零食制造商。曾几何时，其具有百年历史的玉米片（Cereal）是家庭早餐的不二选择。但如今，消费者的选择已更加多元化。随处可见、格调高雅的Starbucks亦可满足早餐需求。
在这样的市场环境下，如何让消费者（尤其是年轻的千禧一代）对一个老旧产品类别产生兴趣？如何给公司做一个成功的营销策划，这是个巨大挑战。家乐氏希望通过奥运提升自己品牌影响力，但若仅仅是宣传产品的悠久历史、健康品质似乎不足以引起消费者强烈的共鸣及感动，需要更高的视野及创意境界！
不是每个人早餐都吃玉米片，但每个人都希望自己的一天从美好早晨开始。奥运开赛前，作为英国奥运代表团赞助商的家乐氏推出Great Starts作品征集比赛，鼓励消费者以照片或视频的形式分享自己心目中美好的早晨。
英国奥运选手集健康与奥运精神于一身，无疑是此品牌理念最好的宣扬者，于是，体操运动员Louis Smith打响第一炮。他的great starts：在按下滴滴作响的起床闹铃之后，床上简单拉伸；然后就是一连串眼花缭乱的体操动作，如双手倒立从楼梯下来，客厅小圆座椅上的托马斯全旋，厨房桌上的前滚翻；最后以手拿一碗Kellogg‘s玉米片、潇洒的一字劈叉结束。这样开始新的一天，动感而美好！
此次宣传攻势以奥运选手的早晨为引子，吸引了广泛社会参与。
George的一天，开始于给儿子（未来的奥林匹克运动员Lil）喂Kellogg‘s健康早餐；Jamie的美好早晨和叠在身上睡的baby一起醒来；对于Joanne，舒畅的晨光莫过于瑜伽；而Ginn的早晨则从家里后院踢足球开始。无论你的早晨有没有吃Kellogg‘s玉米片，只要乐观向上，你的一天一定会有美好的开始。
Kellogg’s的奥运宣传，超越简单的产品述求，直击人们更核心的向往，同时又能与品牌健康早晨的联想一致，润物细无声。
Spot Chek：实时内容，塑造鲜活品牌
商家奥运宣传，传统做法是，提早请广告公司制作广告，然后在赛事期间不断播放，如中国游泳运动员宁泽涛为伊利代言广告。不过，由于广告提前拍摄，内容已经固定，遇上一些事件，如运动员成绩表现低于赛前预期，营销效果会打折扣，甚至可能出现按原定播出计划，播放一次，尴尬一次的局面。
数字媒体时代，商家做奥运内容营销怎样才能更加鲜活，真正反映体育的动感与刺激多变？加拿大最大的体育用品零售店Sport Chek，如何紧追精彩，实时内容营销？
作为加拿大奥运代表队的官方赞助商，Sport Chek采取移动营销主导（mobile-first approach）的宣传策略。在加拿大广播中心（CBC）设立了“社交媒体营销指挥部”(Social Media War Room)。
它在整个奥运期间的社媒营销统一以WhatItTakes为标签(hashtag)，几乎不间断创作内容，既报道赛况及成绩，如加拿大运动员Catherine Panderel获得山地自行车铜牌，又巧妙融入自己的品牌声音，如它与Under Armor合办，选拔未来加拿大奥运小队员的线下活动。
这次营销攻势Sport Chek既有自己的营销队伍主导，也与来自CBC的技术编辑，公关公司合作。与传统的电视广告相比，Sport Chek紧紧抓住赛事的关键时刻与热点谈资。比如加拿大短跑运动员Andre De Grasse与博尔特在200米半决赛中，甩开大部队，携手冲线，对视而笑的喜感场景。这些亮点与奥运观众的关注度高度契合，更容易引起共鸣。
实时报道中所渲染的运动员奋斗与激情，有机体现了WhatItTakes的主题，也就是Sport Chek向消费者传递的，奋进的品牌精神。
Oiselle：精准标签(Hashtag)锁定目标
里约奥委堪称史上对于奥运标志使用范围限制最苛刻的一次。Rule 40规定参加奥运会的所有运动员、教练员等相关人员不得公开为奥组委官方赞助商以外的任何商家进行宣传。
有这样一家女子运动服装品牌Oiselle，它来自西雅图，员工只有12人，年销售不到1千万美元，显然付不起高昂的奥运赞助商费用。在这样不利的竞争态势下，奥运品牌营销，Oiselle会被Nike这样的官方赞助商挤压的踪影全无吗？怎样才能在社交媒体剑走偏锋，突破困局呢？
答案：使用符合其品牌精神的标签聚集人气。
由于Rule 40的限制，它摒弃了任何包含奥运相关字眼的Hashtag，而是使用freebird 16作为其奥运营销的统一标签，聚合旗下运动员及爱好者的活动内容及报道。Freebird这个词是Oiselle忠诚顾客们对其品牌的昵称（好比李宇春的粉丝称为玉米）。只要看到freebird 16这个标签，就知道是和Oiselle品牌相关，而且场景是在2016年里约奥运。
美国女子竞走选手Maria Michta，同时也是Oiselle旗下赞助运动员，在20公里竞走比赛中获得第22名。同为美国奥运田径选手的Lauren Fleshman从赛场发来实时Twitter播报比赛结果，就用上freebird 16标签，暗示Maria是Oiselle旗下赞助的运动员。
Oiselle的另一个奇兵标签是Flywithkate。这是为其赞助的美国中跑运动员Kate Grace定制。这个标签既不违反奥委会规定，又体现了Kate的飞人精神。Kate最后不符众望，闯进800米决赛并获得第8名的好成绩。Kate在其粉丝中的超高人气，通过一个统一的奥运标签Flywithkate集中在社交媒体上，产生了内容的汇聚效应，也趁机宣传了Kate的品牌赞助商——Oiselle。
奥运营销已成众多品牌的兵家必争之地，投入及期待值都很高。但有时创意或执行的平庸可能会让商家失望。本文介绍分析了海外内容营销的最新案例。它们或从内容框架下手：Kelloggs超越产品，聚焦愿景；或是从内容执行着手：port Chek采用战役般的实时内容创作，Oiselle利用精准标准锁住目标人群。