由 Philip | 11月 10, 2016 | 营销, 食品 | 0 条评论
2011年劲牌公司销量实现突飞猛进，从2010年的36.68亿元增至46.67亿元，销量完成10亿元的增长。并且令人可喜的是其海外市场的同比增长幅度达到了170.45%。在全年的销售中，中国劲酒销售额达到42.24亿元，125毫升中国劲酒完成销售5.5亿瓶，258毫升中国劲酒完成销售1928.98万瓶，500毫升中国劲酒2877.64万瓶，520毫升中国劲酒1343.74万瓶，共计6.1亿瓶。劲酒在近年为什么一直有“劲”，取得如此好的业绩，主要有以下五个方面原因： 一、抓住小品类，做强做大...
由 Philip | 11月 10, 2016 | 未分类, 汽车 | 0 条评论
宝马又要出片了，每次都是经典的“詹姆斯邦德”——不老的「宝马英雄故事」。 宝马的品牌营销还真牛，光从英雄的角色出发已经吸引了很多男性的购买欲望，再加上他们对广告的特效，情节的处理真是让人“哇”惊叹一声。 真是光阴似箭岁月如梭啊，不觉间，距离宝马赏金车神（The Hire）广告已经过去 15 年了，当初那 8 部汇集了国内外重量级导演和演员的电影显然已经成为了品牌的一种符号。为了致敬这个经典系列，宝马最近又推出了一部新的短片《逃亡（The Escape）》，之前一人饰八个司机的英国演员 Clive Owen...
由 Philip | 11月 9, 2016 | 搜索引擎 | 0 条评论
2015年，美国市场一年450亿的消息发送中，60亿来自表情。而中国，仅单一输入法用户每日表情发送量已达近3亿。表情云公司通过跟踪表情发送行为发现，通过表情发送，可以使30％以上的聊天对象更积极做出反应。 近日，表情云发布了一款名为“表情搜搜”的搜索引擎产品，其Api接口可以迅速接入包括App、自媒体、直播平台等主流内容生产平台。 “这款直送到内容生产场景里的表情搜索产品，能帮助更多中国年轻人发挥表达的主动性，也促进其公司在表情生态链进一步实现满足用户喜好的规划。”表情云创始人CEO丁焱表示。 ...
由 Philip | 11月 9, 2016 | 营销 | 0 条评论
近年来，宝洁公司业绩处于下滑状态，业界将其归咎为宝洁的创新跟不上时代的步伐。对于这种说法，宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰在活动现场强调，宝洁发展至今，如果没有创新是支撑不下来的。另有一种说法，认为宝洁欠佳的市场表现是由于品牌老化，比如现在的消费群体正在向90后转移，他们对宝洁的传统营销方法不买账，认为宝洁的一些品牌是“妈妈的牌子”。宝洁是一个由产品创新驱动的公司，如果没有了创新，企业是不会获得长久发展的。 1、消费者引领下的产品创新...
由 Philip | 11月 9, 2016 | 营销 | 0 条评论
广告是由生活中的事物为根源产生的，它也是是为生活中的事物服务的。但是，广告中的有些场景是不会在现实生活中出现的，比如说喝了某种饮料就会改变自己，那是不可能的，这些只不过是广告主吸引人气的一些噱头而已，像这些比较夸张的噱头是不会出现在现实生活中的。 毫无疑问，广告是现实生活的夸张，甚至有时候夸大到了荒唐的程度。没有人喝了某饮料会改变自己，吃了某食品会一下子变的拥有魔力等等。像这种夸张的食品广告案例比比皆是。当广告中的场景夸大到远离了现实生活，便会让人厌烦。下面就是5个永远不会在现实生活中出现的广告场景。 ...
由 Philip | 11月 9, 2016 | 食品 | 0 条评论
在一间国足更衣室里的突然冒出一个娘娘，说着“谁给本宫捶捶腿”，然后队友就接话说“臣妾做不到啊”，当然后面更是嘲讽队友说接球不行，接话到是不错。然后另一个来解围给了一个士力架就解决了内部矛盾，马上就变回了精神抖擞的足球队友。以这样混搭又奇特的广告短片既可以抓住大家眼球，而且又利用了当下的热点话题。这样的营销方式是让士力架打入全球的方法。 要在世界范围内搭建广告的传播平台，绝非易事，更别说，建成一个持续以好创意和好效果驰名的平台了。 过去六年半的时间里，士力架的广告“横扫饥饿，做回自己”，在戛纳、One...
由 Philip | 11月 8, 2016 | 娱乐, 营销 | 0 条评论
在过去十一年间，中国营销领袖年会一次次梳理年度营销经典案例和营销创新的领袖们，与商界群雄、学界权威、行业媒体、意见领袖共同评选出“标杆”中国营销大奖，嘉许勇于创新、急流勇进的企业和企业家。有耀眼的明星企业和个人，更有独辟蹊径的新秀力量。他们不仅具有前瞻性眼光，更敢于打破桎梏，用蓝海战略和新的商业模式开创了另一个新天地。...
由 Philip | 11月 8, 2016 | 营销 | 0 条评论
营销就是这么硬朗，鲜血也无法阻止我们。 地产广告、汽车广告、金融广告……时间久了，广告的套路自然就形成了。似乎每个行业的广告就该是某种样子，如同教科书般的整齐划一样貌鲜明。这往往带来审美上的疲劳，反套路广告也就开始流行。 打破行业惯例的广告往往如同一个猜谜游戏，不到最后绝不揭开谜底。那么，准备开脑洞吧。 （提示：以下画面略微血腥，请做好心理准备。） 一曲芭蕾舞的背后，是无数带血的脚步。 享受滑板的飞驰，也要承受跌倒的伤痛。 即使双手伤痕累累，不登顶峰决不罢休。 你争我夺的球场上，鲜血是前进的燃料。...
由 Philip | 11月 8, 2016 | 食品 | 0 条评论
“是你的益达”、“大叔，是你牙齿不好吧！”益达，总是给人一种浪漫小清新的印象，不过，这种关爱牙齿的温暖形象，从今年5月就开始销声匿迹了。 打算重塑品牌的益达喊着“笑出强大”，最近还请来了台湾演员林依晨，对着镜头剪掉一把长发，想以这样的隐喻带出益达的新包装。 这支广告从10月开始在电视网络等渠道陆续播出，至今相关微博话题＃自信改变＃阅读量超过3800万。在明星效应的光环下，评论区里几乎都是在高呼“我马上就去买益达！”的迷妹迷弟。...
由 Philip | 11月 8, 2016 | 社交网络 | 0 条评论
如何读懂年轻人的世界、做好年轻人营销，是品牌经久不衰的课题。 近日，国内视觉社交平台 nice 联合艾瑞咨询，发布了首份基于 nice 用户人群特征与使用行为数据分析所得的《艾瑞社交数据研究报告》，通过「一些 nice 的发现」，nice 在年轻人社交营销的优势和价值进一步凸显。 nice 邀请众多品牌合作伙伴、媒体以及用户上千人，在上海红坊举行了以「nice day...
