由 Philip | 10月 10, 2016 | 化妆品 | 0 条评论
最新发布的《「美丽新纪元」– 中国美妆最新市场趋势报告》显示，大宝是目前中国消费者选择最多的美妆品牌。截止 2016 年 6 月的 52 周里， 23.1% 的中国城市家庭平均购买大宝品牌 2 次。与此同时，中国城市市场中和消费者接触次数增长最快的品牌则是中国品牌百雀羚，其消费者触及数比前一年有 22% 的增长，全年新增 360 万购买家庭。 消费者触及数（Consumer Reach...
由 Philip | 10月 10, 2016 | 营销 | 0 条评论
当牛津词典评出的年度热词是一个「笑 cry 」的 emoji 表情，当 7 月 17 日被认定为「世界 Emoji 日」，当索尼影业开始筹拍 emoji 为主角的电影的时候， emoji ，这些个风格迥异的小小微表情已经是无处不在了。使用 emoji 替代文字与朋友交流 早已成为人们日常生活的一部分了，十个「 emoji 营销」案例带你了解这个营销界的爆款。 百事可乐：今年夏天推出 70 款不重样的 emoji 瓶 可口可乐的昵称瓶火了之后，今年夏天百事可乐也打算开始在瓶身上 下功夫。最近，他们宣布将在全球...
由 Philip | 10月 10, 2016 | 快时尚, 时尚, 服装, 未分类 | 0 条评论
越来越多广告在情节上的起承转合要超过电影了。 没错，营销还是营销！ 有没有看过小罗伯特·唐尼的《预产期》、发生在赌城拉斯维加斯的《宿醉》三部曲、再或者是宝强主演的几部「囧途」故事——大概有趣的公路电影都会有这样固定的人物标配：一个冷脸霸道总裁和一个麻烦笑料制造者。最近，H&M 的新广告吸引到我的原因也正在与此，他们再次把贝克汉姆和喜剧演员凯文·哈特搭档在了一起，短短五分钟内，贝爷负责耍帅，哈特负责不断卖萌。 事情的源头还要从去年九月 H&M 广告片说起，当时哈特为了演好贝爷的「个人传记电影」《I,...
由 Philip | 10月 10, 2016 | 营销 | 0 条评论
广告与社会心理学之间有着密不可分的关系，一个成功的广告案例背后肯定有某个心理学定律作支撑。所以，做广告学会一些社会心理学是很有必要的。 1 为什么品牌要请代言人 皮格马利翁效应（Pygmalion Effect） 这个效应由美国著名心理学家罗森塔尔和雅格布森，在小学教学上经过验证而提出来的。意思是人们会不自觉地接受自己喜欢、钦佩、信任和崇拜的人的影响和暗示，简单来讲就是爱屋及乌。...
由 Philip | 10月 9, 2016 | 营销 | 0 条评论
如何做好互联网推广一直都是广告人们努力的方向~广告人一直会遇到经费不足！效果不理想！创意不够新颖！那么接下来我们来看个用零成本兑换用户的案例。 案例背景介绍： 云诺（Yunio）是一款 2011 年推出的国产的同步云存储服务，类似 Dropbox，具备全平台客户端、一键上传、增量同步、共享群组等特色功能。2012 年底，云诺团队潜心研发，对设计和技术进行了升级重构，推出了全新的 2.0 版。...
由 Philip | 10月 9, 2016 | 营销 | 0 条评论
作为全球卫生巾的创始品牌高洁丝Kotex，一直致力于带给女性消费者亲柔无忧的呵护。它以高品质的产品和贴心的设计，在满足女性朋友生理需求的同时，更令她们在生活中自信轻松。其在国内线上主要的销售阵地为京东商城，每逢周年庆来临，结合营销需求，高洁丝品牌希望能够在京东周年日，卫生用品专场中脱颖而出。 营销策略：...
由 Philip | 10月 9, 2016 | 互联网新闻, 营销 | 0 条评论
这次滴滴玩大了！ 滴滴开始发展照相业务了，你会不会有点意外？ 9 月 23 – 9 月 25 日，滴滴快车和领英联合开启了「职场焕新之旅」。一辆职业照快车在三天时间里分别停靠在深圳大学、会展中心和万象城，免费为深圳市民拍摄职业照。 把照相馆搬进车里面...
由 Philip | 10月 9, 2016 | 营销 | 0 条评论
每年的跨年都会成为年度的娱乐盛宴，各大卫视，网络平台，直播平台纷纷为跨年提供一个平台，而这个平台的主角自然是各大明星，名嘴，以及一些名人等等。但是现在的跨年越来越成为一些品牌厂商施展营销策划的战场，显然现在的跨年的商业性质已经越来越严重了，娱乐已经成为它的附属属性了。各大广告主都想在跨年这场盛宴中分得一杯羹！ ...
由 Philip | 10月 8, 2016 | 营销 | 0 条评论
现在人们的目光已经从书籍、报纸、杂志、户外大牌、电视上转移到了网络上，现在人们关注越来越多的包括网上的新闻、广告、娱乐八卦、时尚、旅游，等等，而且已经从电脑端慢慢的转移到移动端，尤其是手机移动端。现在我国网民已经达到7.1亿，而且移动网络端占据的比例更大。面对现在这样的新形势，营销究竟该怎么做才能与时俱进呢？现在大部分商家们开发了大量的手机app，来吸引大众的注意力，于是乎，我们生活中充满了各种广告、网红、游戏等等。 我们需要思考一个问题：在新环境下，如何做营销？我们称之为：新营销。 营销三步走...
由 Philip | 10月 8, 2016 | 互联网新闻, 搜索引擎, 未来营销, 社交网络, 营销 | 0 条评论
数字时代，广告公司面对的竞争环境可谓是异常激烈，代理商已经不是品牌获取创意唯一的来源了。日新月异的营销技术、不断变化的媒介格局，以及顾客对品牌不断攀升的期望值共同加剧了这个行业的不确定性。 对于营销人来说，管理跨屏营销活动、根据实时数据分析快速作出反应，甚至针对不同人群投放定制化广告，会逐渐成为工作的常态。而从前请广告公司花上几个月时间构思创意、拍摄 TVC，然后期待通过几轮大规模的投放就能提升品牌、带动销量的好时光已经不复存在。...
