由 Philip | 10月 8, 2016 | 电商 | 0 条评论
案例说明： 当下，微信已经成为人们的一种生活方式，微信购物更是融入到了人们吃、穿、住、用、行等的方方面面，那么，微信购物是如何润物细无声似地“介入”了我们的生活？微信购物又带给我们什么样的惊喜？从京东微信购物5.27一周年推广案例或许可以看出些许端倪！ 京东微信购物一周年的推广主要有圈层红人、病毒视频、行业报告三张王牌： 第一张牌：圈层红人精准定位，为专区活动导流...
由 Philip | 9月 30, 2016 | 营销 | 0 条评论
在过去十一年间，中国营销领袖年会一次次梳理年度营销策划经典案例和营销创新的领袖们，与商界群雄、学界权威、行业媒体、意见领袖共同评选出“标杆”中国营销大奖，嘉许勇于创新、急流勇进的企业和企业家。有耀眼的明星企业和个人，更有独辟蹊径的新秀力量。他们不仅具有前瞻性眼光，更敢于打破桎梏，用蓝海战略和新的商业模式开创了另一个新天地。...
由 Philip | 9月 30, 2016 | 营销 | 0 条评论
在数字营销时代，酒店行业已经把网站、电子邮件、广告和越来越多的新兴渠道作为日常营销的工具和手段，它们通过群发精美邀请函或者折扣券，以及投放大量互联网广告来吸引人群，那数字营销大潮对于酒店行业究竟造成了哪些影响呢？下面我们来分析下。 一、酒店网站指标 如果你还在以网站流量作为营销效果评估的主要参考指标，那么你可能会错失很多的机会。访问量、独立访问量不是我们的最终目标，我们吸引用户访问网站的目的是驱动成交，只有那些真正成交的用户才能为酒店带来收入。而那些无法带来真正收入的无效流量可能对你搜索引擎排名造成不利影响...
由 Philip | 9月 30, 2016 | 食品 | 0 条评论
情怀和梦想两个词儿，就和早些年的早点一样，已经变味了。吃个早点，也成了守护梦想，你的梦想好廉价！ 近两年情怀产品和情怀营销的案例越来越多，“情怀”和“梦想”这两个词汇，如今也和早些年的“小姐”一词变味了。不管是互联网时代新崛起的产品还是转战网络市场的传统产品无一不加重了商业氛围中泛滥的情怀。 卖房子、卖手机讲情怀就算了，如今一份快餐式的早餐也要和我们谈梦想。我们被商品包围，商品被情怀绑架，这样的人生未免太过沉重。...
由 Philip | 9月 30, 2016 | 餐饮 | 0 条评论
提到星巴克，人们想到的一定是咖啡，而不是糕点。如今，星巴克推出38款餐品，加重餐品比例，是否会改变其传统的香味营销模式，是否从咖啡厅转变成咖餐厅，这一出乎意料的营销措施引发了众人关注。 香味营销是星巴克吸引消费者的重要手段 空气中飘溢的纯正的咖啡香味成为星巴克特有的品牌文化。走进星巴克，浓郁纯正、没有其他杂味的浓浓咖啡芳香扑面而来，坐在香气弥漫的咖啡厅里，听着优美音乐和偶尔传来的咖啡壶的嘶嘶声，别有一番滋味。星巴克在打造品牌独特性的同时，通过咖啡的香气来提升其高品质咖啡的形象，香味营销是这家连锁企业所采取的最重要的手段。...
由 Philip | 9月 29, 2016 | 化妆品 | 0 条评论
近日，全球最大的保健及美容产品零售集团屈臣氏宣布，上海7家门店进行不考核自有品牌占比，只考核整体店铺销售试点。这一信息引起广泛关注，屈臣氏可能要从弱化自有品牌入手，进行一场大的变革。 自有品牌战略 屈臣氏是长江和记有限公司旗下屈臣氏集团以保健及美容为主的一个品牌。屈臣氏创建于1828年，1963年，成为李嘉诚名下的和记黄埔有限公司全资拥有的子公司。2015年，在中国拥有2483家门店，全年收入达到1266.8亿元，为集团贡献了20%的税前利润。...
由 Philip | 9月 29, 2016 | 营销 | 0 条评论
随着数字互动时代的到来，数字化为传统营销带来了翻天覆地的变化。广告的形式、内容、呈现方式都与以往大不相同。传播媒介从传统媒体有限的空间和时间，比如报纸的广告栏、电视的广告时段，到新媒体的铺天盖地，比如手机报、社交网站等。一对多的大众传播借助数字科技的力量转变为一对一的精准传播，消费者获取信息和体验娱乐的方式也发生了转变。 数字互动形式...
由 Philip | 9月 29, 2016 | 化妆品 | 0 条评论
随着经济的快速发展，互联网的飞速席卷全球，化妆品行业现在变得非常国际化，行业竞争力是十分激烈。再加上这个行业更加变化多端：产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新。那么我们是要保持原地呢？还是跟随时代的脚步？当然我们要跟着时代潮流的脚步跟进，但是我们要立杆标新，与众不同，才可以从这个众多繁乱的行业中跳出了。那么就需要这个品牌营销策略出现了。...
由 Philip | 9月 28, 2016 | 营销 | 0 条评论
最近，品牌媒介代理行业、4A广告圈恐怕都炸了锅，因为肯德基麦当劳相继都换媒介代理了，这个不是闹得玩的，要知道这2家超级品牌在媒介代理业务上的金额加起来有百亿人民币了。为什么要换？简单来说，就是突破传统，顺应潮流。这对于大多数的传统4A广告公司来说，你说是不是冲击?因为他们最擅长的就是这种品牌广告，业务模式熟悉，而且效果不用那么数据化的去衡量，重要是甲方爽就好。而现在客户开始要跟你算投资回报率了，要跟你对账目数据了，要开始做别人更擅长的效果广告了，你说是不是要死了要死了。...
由 Philip | 9月 28, 2016 | 社交网络 | 0 条评论
滴滴和uber两个王者强强联手合并了，前段时间各种新闻轰炸让人们进一步加深了对滴滴的印象，而滴滴的文案和策划们近一步证明了滴滴没有让我们失望！而这次我想介绍的是滴滴的场景式体验营销，这次的营销是精准投放，准确的锁定了目标人群，下面我们来看下案例分析。 「场景式体验营销」其精髓之处，是精确瞄准那些拥有客观需求的用户，例如那些注重仪表的商务精英，在操劳一天回到家后；当外出公干的商务男士，准备第二天会见客户是，需要高端洗发露为其形象加分，因此滴滴与施华蔻的这次「场景式体验营销」，正是为解决商务及商旅人士的客观需求而设立。 8...
