由 Philip | 9月 22, 2016 | 营销 | 0 条评论
星巴克成功地创立了一种以创造“星巴克体验”为特点的“咖啡宗教”。就象麦当劳一直倡导销售欢乐一样，星巴克把典型美式文化逐步分解成可以体验的元素：视觉的温馨听觉的随心所欲，嗅觉的咖啡香味。 星巴克很少做广告推广，或者说，他们很少自己主动去做那种花钱的广告。这是一个很简单的道理，如果有人帮你到处做免费的广告，你又何必去再花一次钱、操一份心呢？笔者(中国餐饮经营)认为,星巴克的成功，肯定离不开精心设计的推广策略，这当然是餐饮业应该重点学习的要点。 一、文化营销策略与星巴克的硬件与软件设计...
由 Philip | 9月 22, 2016 | 未来营销 | 0 条评论
欧莱雅请网络红人艾克里里直播卸妆，Papi酱也第一次进行真人实时直播，这是最近直播界的两个大事。 以前只要懂媒体、懂内容就可以玩转营销，但现在很多营销人和品牌方陷入莫名的焦虑状态，不知道自己对于技术语言的理解达到什么程度，不知道营销未来趋势怎样发展，当直播突然出现时大家都慌了。...
由 Philip | 9月 22, 2016 | 食品 | 0 条评论
肯德基已经成为人尽皆知的快餐业巨头了！但是快餐业巨头是在靠什么营销呢？来让我们看下下面整理出来的一些有趣的肯德基全家桶的衍生案例～ 互动式包装增添产品趣味和实用性，使其更有纪念意义。利用技术将包装的品牌内容与互动体验相结合，则是将 Social 融入产品中，让产品成为一种社交媒介，并能帮助用户实现一种美好的情愫。以下这几个肯德基「XX 桶」，你都尝试过了吗？ 六大国漫英雄带来英雄面具桶身 8 月 1 日，肯德基就在其官方微信上宣布，他们将推出以大圣、哪吒、葫芦娃和黑猫警长等六大国漫英雄为主题的 19...
由 Philip | 9月 22, 2016 | 营销 | 0 条评论
在工业时代，传统企业可以通过机器、地段、资源的控制来保持比较长的竞争优势;而在互联网时代，物理资本变得越来越不重要。更糟糕的是：互联网时代的客户毫无忠诚度。互联网+帮助消费者突破了地域和场景的限制，实现了随时随地在线，随时随地社交。这直接导致了企业的马太效应，注定了强者越强、富者越富、贫者越贫、弱者越弱的马太效应。...
由 Philip | 9月 21, 2016 | 营销 | 0 条评论
《疯狂动物城》北美上映首周揽金7506万美元(3天内累计票房)，挤下《死侍》登顶北美票房冠军，超越《冰雪奇缘》开创迪士尼动画片首映新高，并刷新北美影史3月最高首映的票房纪录;同步上映的中国市场首周亦取得1.5亿元的漂亮成绩，领先《超能陆战队》成功跻身迪士尼动画在华最高首映票房。 《纽约邮报》、《西雅图日报》、《芝加哥太阳报》等多家媒体也纷纷打出满分——“至今为止的年度最佳影片”;“不论是大方向还是小细节，《疯狂动物城》都是如此让人喜悦”;“几乎每一帧都值得我们反复观赏和体会，影片主题足以让大人和小孩都陷入沉思”……...
由 Philip | 9月 21, 2016 | 营销 | 0 条评论
家乐福，法国零售业的龙头老大，成立60年代。总部设在巴黎近郊，经过40来年的不断发展，并购与创新，从一个经营面积2500平方米的店铺发展成为遍布世界的连锁店的跨国公司，成为仅次于美国沃尔玛的全球第二大零售商。目前家乐福拥有分店超过一万家，雇员人数达到24万人。那么是什么秘决使得家乐福在短短几十年的时间，创造今日之辉煌呢？仔细剖析，不得不佩服家乐福，在经营过程中始终不渝地坚持以下六大营销策划战略。 一、超大规模策略...
由 Philip | 9月 20, 2016 | 营销 | 0 条评论
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由 Philip | 9月 20, 2016 | 手机 | 0 条评论
华为手机在欧洲超越三星?你没看错，至少从竞争态势来看，这将成为欧洲高端智能手机发展的态势。2015年第三季度数据显示，华为手机在欧洲五大市场(大不列颠、德国、法国、意大利和西班牙)份额已经由2014年的第六名跃居第二名，成为增长最快的劲旅。此前更是有网友曝出在德国手机卖场里，三星S6价格跳水后比华为Mate S整整低了250欧元，价格坚挺的华为对比日趋落寞的三星，华为在欧洲市场重演中国市场超越三星的剧情，背后有诸多原因。...
由 Philip | 9月 20, 2016 | 餐饮 | 0 条评论
事隔4年后，星巴克开始了新一轮涨价。 一杯中杯“美式”从22元涨到24元、大杯焦糖玛奇朵从37元涨到38元……自6月中下旬开始，很多消费者发现星巴克的价目牌已全部更新，这也是星巴克自2012年以来首次全面提价。 对此，星巴克方面表示，自2016年6月16日起，星巴克将对中国大陆门店内的部分饮品进行1至2元的上调。对于涨价原因，星巴克方面表示是“长期的定价策略”，是“对各种本地营运成本和市场动态进行了认真评估和考量后，做出了定价策略，因素包括租金、物流、门店设施、人力、产品研发和顾客体验创新等各个方面”。...
由 Philip | 9月 19, 2016 | 营销 | 0 条评论
传统的大数据营销是什么样的 移动互联网的发展，让人们在网络上留下的活动轨迹越来越多，海量数据通过多维度的信息重组使得企业在各网络平台间的广告投放得以全面打通，为消费者带来更好的用户体验。 举个例子，朋友最近用手机上网，总有一些家具的广告推送过来，正好他家刚装修完需要选购一些家具，所以他乐于点开推送的广告。...
