由 Philip | 8月 26, 2016 | 社交网络, 营销 | 0 条评论
每个品牌，或者说每样产品的发展必然离不开上市之初对于目标人群的定位。了解自己产品的目标人群一定是市场营销的关键所在。品牌的发展与之也是密不可分的。说起各个品牌未来的发展，年轻消费者，尤其是大学年龄层的人从来都是关键所系。...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 服装 | 0 条评论
经常购物的中国消费者对Eland、Teenie Weenie、Roem、Prich、SPAO这些韩国服饰品牌不会陌生，无论在哪个商场闲逛，遇上这几个品牌店的几率都颇大。而若要追溯这些服饰品牌的源头，其实它们全部同属一家公司——韩国衣恋集团。 从1994年进入中国市场以来，该集团入驻了国内主要城市的大型百货商店和购物中心并运营着8000多家直营店。...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 未来营销 | 0 条评论
我们不能低估公关的价值，公关依然是企业的战略核心部门，负责企业的「颜值」，赋予一个品牌温度和价值。我们也不能高估公关的地位，把需要跨部门协作才能取得的「功劳」单独留给公关，比如品牌建设和维护，比如产品定位和推广。过一下嘴瘾可以，现实中却不是这样。 从品牌形象到产品推广，市场、销售、品牌管理、数字营销、雇主品牌、渠道、供应链管理、售后以及各个业务部门（Business Units）都有自己戏份，公关只是其中一个角色。不服看预算。...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 营销 | 0 条评论
自从王宝强在微博上自曝家丑，关于他离婚的话题就从微博刷到微信朋友圈，各大微信群也都是，也有各种爆料，内幕是越看越震撼。 不过，自从这个热点爆炸性刷新之后，有很多人问，这个热点要不要借势？ 也有人发给我杜蕾斯的图片，不过从制作风格与水平基本不是杜蕾斯的手笔，很多人在朋友圈发图还会说“借势只服杜蕾斯”，敢问大家发图时有没有去官方微博、微信看看呢？ 为什么杜蕾斯没有做，或者那些“热心网友”为什么替杜蕾斯玩借势？ 前者是因为底线，后者是不知底线是何物…… 我们会遇到哪些类型的热点： 1、节日类热点 2、赛事类热点 3、娱乐类热点...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 汽车 | 0 条评论
中国人和德国人存在着截然不同的购车观，下面让我们来分析一下。 喜欢小车，对长轴距车不感兴趣 在中国，如果说买一个好车，必须得是“轴距达到多少多少，坐拥多少多少的后排空间”，轴距和空间，德国人淡泊的很。 德国最常见的车就是我们这里称为A0级甚至A00的小车，欧宝Corsa、Adam，大众Polo、西雅特Ibiza伊比飒、菲亚特Punto、500、雷诺Clio、Twingo等车型能见度非常高。在德国的大街上你很难看到长轴距的车。 德国人你为什么喜欢小车呢？...
由 Philip | 8月 26, 2016 | VR | 0 条评论
互联网数字时代的消费者的消费观发生了翻天覆地的变化：他们可能一秒前还毫无购买欲的浏览手机、网页，一秒后就可能因为朋友推荐而下决心购买某品牌产品。在一些特殊情况下，消费者的购买甚至可能会优先于品牌体验。这也为品牌营销带来了新的难题：在每一次互动中，品牌与消费者之间需要一条更便捷的路去传达品牌理念并促进消费者购买。 2016 年，品牌与交易之间的关系被定义为「品牌商务（Brand Commerce）」,也成为我们看待营销的最新方式。 ...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 营销 | 0 条评论
虽然里约奥运会在开始前被大力吐槽成“最穷、最没有奥运气氛”的奥运会，但是奥运会正式开始的时候，全民的激情都被撩拨起来，我们时刻关注着每位参赛运动员的动态，各大品牌也不留余力地追着奥运期间的每个热点，所以这期间产出了很多优秀的借势奥运作品。通过对大量的作品的研究和分析，我们挑选出三个品牌的优秀借势奥运案例分享给大家，排名不分先后。 ...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 电商, 营销 | 0 条评论
对于凡客，失败归根到底可以总结为一句话，那么就是：成于营销，败于营销。 凡客玩大了 赌博营销玩的起输不起 凡客这次的营销手段玩大了，为吸引眼球凡客敢使用不该用的人物图像做宣传，凡客这不是在早死还是在干嘛？这次的凡客市场部门策划的事件营销效果有了，但是现在公关部却可能急着到处灭火。凡客的网络营销做很久了，不可能不知道互联网上什么可以碰，什么不可以碰，就算想想也知道这件事肯定弊大于利。虽然凡客选定的人物确实与凡客正能量的主题相符，但是与法律打擦边球还是有风险的，这下工商局开始查处凡客了，凡客玩大了。...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 营销, 食品 | 0 条评论
星巴克联手sns网站爱情公寓尝试虚拟营销，将星巴克徽标做成爱情公寓里虚拟指路牌广告，是星巴克首次尝试sns营销。ipart爱情公寓为两岸三地唯一一个以白领女性跟大学女生为主轴设计的交友社区网站，尽全力帮网友打造一个女生喜爱的温馨交友网站。品牌形象中心思想关键词为：清新、幸福、温馨、恋爱、时尚、艺文、流行。 那么星巴克是怎么卖产品的呢？ 1.产品质量。 星巴克的咖啡一直都是广受好评的，原因在于它对咖啡的选取是非常严苛的，一直致力于让客户品尝到最好的咖啡，这也是它像病毒式扩张的最根本原因。...
由 Philip | 8月 26, 2016 | APP, 营销 | 0 条评论
假如你是一个app运营推广人员，你负责的app既没有内容、也没有用户，更没有流量，你要如何做到从0用户到冷启动呢?冷启动是很多互联网产品前期运营必经的阶段，怎么样找到合适的渠道做app冷启动自然也是app运营经常要面临的难题？ 什么是app冷启动? 在我们熟知的互联网行业，冷启动常常被这样定义：一个没内容、没用户的产品的开始阶段。而app冷启动则指一个新开发的app从0用户到获取种子用户的过程。关于如何解决app冷启动的方法也有很多专业人士详细讲解过，在这里，小编就只说说那些免费的app冷启动渠道。...
