由 Philip | 8月 26, 2016 | 营销 | 0 条评论
七夕以“会玩敢玩”而著称业界的招行信用卡在世界上人流量最大的十字路口——每分钟有3000人通过的东京涩谷交叉路口，招行信用卡五屏联动霸气告白，上演了一出“东京爱情故事”，成为一道最抓人的风景。 ...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 旅游, 营销 | 0 条评论
customer experience移动技术正进一步改变每个人的生活并悄然改变消费习惯和模式。 《哈佛商业评论》曾表示：“地球上有30亿人互联，下一个10亿主要通过移动互联。”近年来，移动互联世界的发展如火如荼，移动技术已经重塑了人们的思维和习惯，无论是与朋友联系、了解信息，还是购买商品，常常会第一时间转向移动设备。这一改变对营销产生了重大的影响。 Sitecore 的全球消费者调研结果显示：很多品牌无法满足消费者对移动体验的期望。一旦经历令人不满的移动体验，33%的消费者不会再次购买该品牌的产品或服务。然而仍有40%...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 社交网络, 营销 | 0 条评论
现在很多市场负责人都觉得线上广告的效果越来越差，不管是搜索引擎，还是信息流，网盟，还是首页，开屏，转化率下滑的很明显，用户留存也不理想，ROI远达不到KPI要求。 小马宋哥一篇“2016，流量都去哪了”指出：互联网用户增长放缓，我们将从一个增量市场转为存量市场。意味着什么呢？在有限的用户增长前提下，竞争者却越来越多了。从电视时代，到门户时代，到搜索时代，到社交时代，再到自媒体崛起，用户的注意力在逐步被打乱，从来没有哪个时代像现在这样，我们既无法抓住用户的眼球，也没有办法抓住用户的内心。...
由 Philip | 8月 26, 2016 | APP, 营销 | 0 条评论
七夕节到了，又到了各种创意文案争奇斗艳的时候。今年七夕节，滴滴联合大众点评、唯品会以及微票儿 APP独辟蹊径，发起了一场“七夕破坏之旅” 不得不说，这个用户心理真是摸得很透！单身的人七夕当天“怨气十足”，朋友圈被各种“秀恩爱”刷屏，单身狗们要用吃喝玩乐买来发泄怨气！ 这个H5是联合作品，大众点评×滴滴打车×唯品会×微票儿 APP，四大品牌强强联手拯救单身狗，并且在最后页面放入了各家的优惠券，用户看完H5就能直接领券消费，获得成本低，想必转化率也不错。 ...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 营销, 食品 | 0 条评论
每年新年钟声敲响之际，就是达喀尔拉力赛发车之时。这项全世界最艰苦的比赛至今已经举办了37届，共有61人在比赛中丧生，其中包括28名参赛选手。事故、迷路、饥寒交迫……都在时时威胁着他们的生命。 今年1月，达喀尔拉力赛继续在南美举行，从阿根廷的布宜诺斯艾利斯到罗萨里奥，途中要绕过玻利维亚的乌尤尼，全程共13个赛段。这项比赛的赞助者就是我们熟悉的红牛。 红牛这家功能饮料品牌，被内容营销协会创办人乔·普立兹称为媒体帝国。 从搭建媒体工作室，经营杂志、电视台、唱片公司到极限运动。多年的经营，红牛积累了超过...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 化妆品, 视频网站 | 0 条评论
品牌似乎越来越喜欢变身媒体来做内容，比如 Airbnb 做杂志和 GoPro 创建视频平台等。而欧莱雅也要在内部创建一个「内容工厂」，目的是为美容品牌的产品提供实时的本地的共享内容，品牌包括美宝莲和契尔氏等。最初，内容部门由三个人组成，并设立在蒙特利尔。如今，团队共同协作，就干货视频，美妆教程，以及社交媒体上的照片进行视觉和文本内容的创造。欧莱雅与 YouTube 进行密切合作，希望能够深入对平台的了解，并决定在此之上创建更多品牌相关的内容。 近日，YouTube...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 营销 | 0 条评论
如今是粉丝经济时代，一夜之间，几乎所有的品牌都在忙活「情感营销」： 满大街都是鼓励「自信、勇敢、独立、自强、不随大流、活出自我、伟大不息、奋斗不止」等鸡血满满的广告语； 或者「爱、呵护、懂你」等充满温情的广告语； 或者「匠心酿造、100 年专注 XXX、只挑选最 XXX」等情怀满满的广告语。 尤其是一到节日，就会更加变本加厉的进行情感营销。 所以的一切，都是为了撩粉。 早些年，情感营销还不普及，消费者对千篇一律的产品广告感到厌倦，当时但凡有谁能宣传一两句情感，就会被消费者口口相颂，比如各种保健品与体育用品行业的广告。...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 化妆品, 营销 | 0 条评论
Pokemon Go 火遍了全球，随时随地抓小精灵的场景应用，再一次拓展了 AR 技术的使用。7月，在欧莱雅的一次音乐派对上，AR 还与彩妆碰撞在了一起。 这个名为「无热『橙』 不摇滚」的音乐会是由巴黎欧莱雅与 OPENPAGE 杂志联合打造的，派对现场除了橙色斑斓的霓虹灯，迷幻激情的摇滚风，还有黑科技—— 其实，这个黑科技的原理就是 AR 技术的运用，在活动现场他们会分发 5 种不同的贴纸，大家只需站在 AR...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 互联网新闻, 娱乐 | 0 条评论
奥运会现场接受央视记者采访的一段视频让游泳运动员傅园慧成了比金牌更引人关注的新闻人物。在这段视频里傅园慧发自内心的狂喜，夸张的表情也使得这个“耿直 girl”一夜间变身网红。 随着傅园慧和她的表情包的走红，我们也见证了一个网络热词的诞生：洪荒之力。因为傅园慧在 8 号和 9 号的采访中多次提到洪荒之力，例如“没有保留!我已经用了洪荒之力了”、“我昨天已经把洪荒之力用完了”，这个词也在一夜间出现在了公众号文章的标题里、新闻标题里和无数人的聊天对话里。至少我们可以看到如下新闻标题： ...
由 Philip | 8月 26, 2016 | 娱乐, 旅游 | 0 条评论
“产品团队在一个山谷上，市场营销则是在另一个山谷上，连接他们的却是一座又长又狭窄的吊桥。每天，一些勇敢的‘思想’会尝试走过这座桥。而我们需要的，是构建一座和金门大桥一样坚固的桥梁结构，不管有多少流量两边都能畅通无阻地交流。”——布莱恩·切斯科，Airbnb联合创始人兼CEO ...
