案例分析
MartiDerm（玛蒂德肤）
公司介绍：
1952年Jose Marti Tor创建了Marti Tor药房主要位客户订制抗氧化护肤品，1989年以安瓶的形式将“高浓度VC和蛋白多糖”的抗氧化配方推向市场，备受用户青睐，堪称美妆界的鼻祖，至今已有65年的发展历史。1997年他们为了能将产品更好的推广至大众消费市场，成立了MartiDerm品牌，与知名的皮肤科医生和药剂师合作推出了多款安瓶产品。
目标：
在平台“小红书”上完成全面推广工作，以达到销量、知名度上升的结果。
我们的工作：
投放分三个月，铺垫式进行，并且针对各个阶段的投放计划，选择相应的KOL进行产品宣传。4月为曝光形式投放，选择腰部高互动型KOL进行宣传，增加产品及品牌曝光量；5月为扩散式投放，选择头部KOL以及高质量腰部、底部KOL来吸引潜在客户；6月为精准投放，选择带货能力强的KOL，为小红书平台66节促销而服务，提高转化率。进而完成了三个月的小红书推广计划。
总结：
投放分三个月，铺垫式进行，并且针对各个阶段的投放计划，选择相应的KOL进行产品宣传。4月为曝光形式投放，选择腰部高互动型KOL进行宣传，增加产品及品牌曝光量；5月为扩散式投放，选择头部KOL以及高质量腰部、底部KOL来吸引潜在客户；6月为精准投放，选择带货能力强的KOL，为小红书平台66节促销而服务，提高转化率。进而完成了三个月的小红书推广计划。
