由 Philip | 2月 8, 2017 | 营销, 运动市场
走过50年的超级碗，早已不再是一场单纯的娱乐和体育狂欢盛宴，品牌们也不再满足于在广告中逗你开心，而是要给观众讲点沉重的故事。 51年首次出现加时赛，25分惊天逆转，今年的超级碗注定是不平凡的。同样备受关注的超级碗广告，今年的情况也尤为特殊——特朗普总统上任后的移民政策引发的激烈对抗，反映出当下的美国社会严重的政治和文化分裂。每个政治派别的支持者都情绪高涨、充满分歧的现状，对营销人来说更为棘手。 今年百威的超级碗广告，讲述了百威英博联合创始人Adolphus...
由 Philip | 1月 18, 2017 | 运动市场
网络生活带来的便利让现代人的懒癌越来越严重了，购物淘宝天猫剁手，出行滴滴一下，肚子饿了外卖解决……互联网确实给我们的生活带来了便利，但也造就了无数的懒癌患者。 最近，英国休闲健身俱乐部David Llyod在伦敦科芬园的圣马丁庭院商区开了一家健身咖啡西餐厅。虽然大家越来越懒，但健身行业总得想个对策治疗大家的懒病。 这家破天荒的健身餐厅的名字叫做Run for Your...
由 Philip | 11月 14, 2016 | 运动市场
多少年轻人会选择骑车出行？ 在共享单车经济这个股风吹得越发激烈的同时，我们应该回过头问一句，“现在的年轻人，有多少会选择骑车出行？” 就北京和上海为例，从客观环境来说，骑车出行的方式就受到了约束。对于自行车营销市场来说也是巨大挑战，例如让年轻的上班族选择骑车，一要考虑对上班着装有着正装要求的行业，意味着要年轻人接受穿着西装打着领带或者裙子配高跟鞋的状态骑车上班，这或许就是一个客观因素的限制。...
由 Philip | 11月 1, 2016 | 时尚, 营销, 运动市场
听说这双鞋踢不烂！！！因此他要告诉你一定要买的几个理由。 在这支10061经典黄靴的全球广告宣传片中，黄靴不仅仅折射好莱坞的熠熠星光，也不仅仅是时装设计师、艺术家、音乐人追求个性的身份象征。Timberland发出邀请号召：“在专注匠人精神的道路上有你我们才能更完美哦。” 嗯哼？这样的广告套路是不是很熟悉？精致的画面，流畅的剪辑，产品的特性定位融入其中，最后再来个“追求完美”的励志宣言。一分钟的短片一气呵成，典型的国际品牌宣传大片既视感。 只可惜，如此大片套路似乎并不能套牢对此早已司空见惯的“老司机们”的心。...
由 Philip | 10月 27, 2016 | 营销, 运动市场
记得08年以前安踏这个本土运动品牌还不是特别的出名，但是08年以后安踏做的是风生水起。2012年安踏全年营收76.2亿元人民币，超过李宁的67.4亿元，第一次坐上了本土运动品牌的头把交椅。2013年上半年，在中国体育用品市场整体衰退的背景下，安踏又以33.7亿元的成绩再次保持对李宁的领先，继续领跑行业。最近几年安继续领跑本土运动品牌，安踏这个曾经的“小弟”完成了对“老大哥”李宁的弯道超车。 ...
由 Philip | 10月 18, 2016 | 营销, 运动市场
在盘点奥运热点营销时，重点提到过那个「比你妈还关心你」的宝洁。而作为宝洁旗下更具「少女气息」的品牌，在这一场奥运营销大战中，又是如何将「少女们」与奥运结合起来打组合营销拳呢？一起来回顾下：护舒宝 两支预热的宣言视频 进入 7 月奥运逐渐成为全世界关注焦点，护舒宝继续延用两年以来的全球营销主题#我就是女生#，推出#我就是女生# 3.0。作为预热，护舒宝首先将拍摄的一支宣言视频作为奥运全球的预热，并在中国同步上线。以 Keep Playing Like a Girl 为主题，契合奥运运动精神，呼吁全球女生坚持运动，视频点击量超过...
