由 Philip | 9月 7, 2016 | 手机
《太阳的后裔》将宋仲基捧成大家心目中的新一代男神，vivo新品X7 plus邀请宋仲基作为“拍照代言人”。 vivo品牌尽管诞生才5年，但是每一步的营销思路都非常清晰。从冠名快乐大本营开始，到微信朋友圈的首批广告投放、以及与奇葩说、美国队长的合作，在年轻人的阵地里似乎总能看到这个品牌的身影。此次选择宋仲基合作的出发点是什么?从代言人策略中，或许可以洞察出vivo在变与不变中的品牌哲学。 为什么是拍照手机?——向消费者靠拢的品牌策略 宋仲基作为vivo新品X7...
由 Philip | 9月 6, 2016 | 汽车
虽然奥运热点的纷扰和尘嚣已经随着 8 月 22 日奥运会落幕以及品牌的最后一波收官之作告一段落，但是这期间的品牌三百六十五度花样借势营销让消费者留下了深刻的印象，对部分品牌的颠覆之作不禁拍案叫好。 在追热点的时候，我们往往对品牌的借势营销海报如数家珍，但是提及这些品牌背后的营销代理商时，我们不禁好奇这些第一手追逐热点的广告人们到底是谁，他们在奥运期间的工作状态又是什么？ 荧幕前的「光速」文案 先来看看宝马中国在奥运期间的「光速」出街文案： ...
由 Philip | 9月 6, 2016 | 旅游, 未分类
不论是应对 BAT（百度、腾讯和支付宝）生态系统里的数据「围墙花园」，还是提供用户画像或视频曝光度评估，处理这些问题对于优化数字广告投资回报来说都是至关重要的。 和欧洲或者美国比起来，中国的数字广告市场的运营方式有很多不同之处。 不论是视频曝光度追踪还是 BAT 各自的生态系统里被限制访问的数据，有很多问题是旅游品牌无法回避的。 此外，内容、媒体组合、技术及数据分析领域也在不断发展，这一点是不容忽视的。那么，最近举办的亚洲消费电子展（CES Asia）上的一大亮点——VR 技术是否值得旅游品牌关注，并投入一定的预算和资源呢？...
由 Philip | 9月 6, 2016 | 微信
随着微信这款社交软件的普及，微信的用户越来越多，就目前来看，微信已经有将近七亿用户。拥有这么一个庞大的群众基础，微信自然会成为各大品牌正想进行营销推广的好平台。 愈来愈多的商家入驻，也就表示竞争就越大，所以拥有好的营销方法，让自己有资格去和大商家们竞争。然而好方法都是要靠自己一步一步实践出来的，别人分享出来的方法，多数为使用很久了，效果不行了才分享出来的，所以就要去看别人成功的案例，从中自己思考找出有用的东西。...
由 Philip | 9月 6, 2016 | 汽车, 营销
印象中，叫卖情怀，大概是从锤子手机罗永浩开始的。一开始“情怀”营销，新鲜中透着一点点神秘，一时招来不少品牌争相仿效。随着“情怀”一词被过度消费，消费者开始厌烦品牌总拿情怀说事儿。 苹果公司从来不叫卖情怀，产品越来越普及，喜欢它的人越来越多，还拥有一大批愿意彻夜排队的死忠粉。苹果产品外观设计好看、系统流畅、使用体验好，然后从手机到Pad,苹果产品成为消费者生活中的一部分。不叫卖情怀，却在塑造情怀。以用户体验为中心、对设计和技术执着追求，我理解的情怀至少是要包含这些要素。...
由 Philip | 9月 5, 2016 | 电商
随着中国电商事业突飞猛进的发展，各大电商平台相继推出了各种各样的购物节，例如：淘宝的双十一、苏宁818、国美418等等。我们也知道京东推出了618，这是京东应对淘宝的双11二做出的一个营销策划，而这种购物节也确实为各大电商平台带去了大量的人气与购物量。那么京东的618购物狂欢节究竟是怎么策划的呢？ 不久之前，相信不少人的朋友圈都被“京东618奇妙宇宙市集”H5页面刷屏了，但在感慨它的创意与想象力之余，你以为京东是突然“上天”的就too young too...
